概述：從選擇文化旅游品牌的必要性、炎帝神農(nóng)故里旅游的核心價值、炎帝神農(nóng)故里文化旅游品牌的定位以及炎帝神農(nóng)故里發(fā)展文化旅游品牌的路徑四個方面，對隨州如何打造炎帝神農(nóng)故里的旅游品牌進行了分析論證。
摘要：在目前旅游市場競爭相當激烈的情況下，深入發(fā)掘炎帝神農(nóng)故里文化、樹立炎帝神農(nóng)故里文化旅游品牌的形象，顯得尤為迫切和必要。通過這樣一個旅游目的地的品牌的打造，可以彰顯它的核心價值，不僅可以帶動隨州市整個旅游的發(fā)展，還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
深度發(fā)掘炎帝神農(nóng)故里文化內(nèi)涵，可以確定這個品牌的核心價值為：全球華人尋根拜祖的圣地、中華民族的精神家園和人類文化遺產(chǎn)的基因庫。
關(guān)于炎帝神農(nóng)故里文化旅游品牌的定位從三個方面設(shè)計，景區(qū)定位為五A級景區(qū)，建設(shè)成為享譽世界的朝圣問祖旅游目的地，成為全球炎黃子孫心向往之的共有精神家園。功能定位為集尋根祭祖、始祖朝拜、觀光旅游等功能于一體的綜合區(qū)域。形象定位要有號召力，
炎帝神農(nóng)文化品牌發(fā)展的路徑包括：橫向比較，彰顯差異性。古為今用，體現(xiàn)時代性。炎帝神農(nóng)故里承載的深厚文化內(nèi)涵，必須要與時代精神相融合，才能夠弘揚光大。地要位尊，樹立崇高性。規(guī)劃設(shè)計中采用一些手法，使游客產(chǎn)生崇仰之情。品牌培育，注重文化性。品牌營銷，制造轟動性。品牌整合，借力聯(lián)動性。把炎帝神農(nóng)故里跟隨州其他的文化旅游進行融合重組；打造為鄂西生態(tài)文化旅游圈的一個亮點；與其他相關(guān)或同類的旅游目的地合作，共同推進中華始祖的朝圣活動。
張薇：武漢大學(xué)旅游規(guī)劃研究院院長、教授
