2026年清明小長假，湖北文旅市場在櫻花盛景與春假政策的雙重驅動下，熱度全面飆升。同程旅行平臺數據顯示，清明期間，湖北省旅游產品整體搜索熱度環比增長超過180%，武漢穩居全國熱門旅游目的地前十，并成為華中地區春游市場的絕對核心。來自江蘇、浙江等周邊省份的訂單顯著增長，顯示出湖北作為長三角春假客群重要承接地的強大吸引力。
清明小長假期間，武漢晚櫻持續迎接海內外游客賞花打卡。記者胡冬冬攝
櫻花經濟全面引爆
武漢穩居春游“C位”
武漢櫻花季以其強大的品牌號召力，成為撬動全省文旅消費的“第一杠桿”。清明期間，同程旅行平臺“武漢櫻花”相關搜索熱度環比暴漲近4倍，帶動“賞花+夜游”“賞花+文創”等復合型產品預訂量激增。東湖櫻花園、武漢園博園、武漢植物園等核心賞花點位人氣爆棚，成為全國游客的打卡首選。旺盛的賞花需求直接轉化為綜合消費，武漢酒店預訂熱度同比增長超過20%，東湖、黃鶴樓等核心景區周邊房源持續緊張。夜游產品同樣表現亮眼，《夜上黃鶴樓》光影演藝、兩江游輪等項目的預訂熱度環比增長超過60%，有效延長了游客停留時間。
3月以來，武漢東湖櫻花園早、中、晚櫻接力盛放，持續迎接海內外游客。 記者胡冬冬 攝
春假釋放“親子研學”需求
深度體驗產品受追捧
今年，湖北多地推行的中小學春假與清明假期無縫銜接，形成了長達6天的“超長假期”，極大釋放了家庭出游市場。同程旅行數據顯示，清明期間，湖北親子游訂單占比高達27%，位居中部地區前列，相關產品搜索量輕松突破百萬次。以家庭為核心的“研學+休閑”深度融合模式成為主流。
武漢圍繞“課本照進現實”理念，打造的夜游黃鶴樓、非遺手作等沉浸式體驗產品備受青睞。湖北省博物館憑借其深厚的文化底蘊，躋身全國熱門文博場館，青少年游客占比顯著提升。此外，襄陽古隆中升級的“遇見諸葛亮”全場景三國巡演、恩施州發布的春假研學精品線路等，都精準契合了親子家庭對知識性、互動性的深度需求。
清明小長假，云霧山客流如織。 通訊員鄂文旅 供圖
多地表現亮眼
黃石、宜昌等城市增長迅猛
在武漢的輻射帶動下，湖北多地文旅市場呈現百花齊放態勢。其中，黃石市表現尤為突出，清明期間文旅消費數據增長迅猛，門票及度假產品預訂量同比激增171%，民宿預訂量增長123%，顯示出本地休閑與周邊游市場的巨大活力。
宜昌市則憑借三峽等世界級景觀，持續吸引中遠程客源。平臺數據顯示，宜昌旅游產品預訂量增速領跑全省，成為假期“流量黑馬”。同時，隨著中國免簽“朋友圈”擴大，宜昌入境游市場顯著回暖，接待了來自泰國、新加坡、歐美等多個國家和地區的大型旅行團。
此外，荊門沙洋的萬畝油菜花海、孝感安陸的櫻花主題公園等寶藏小城，也通過“賞花+露營”“賞花+騎行”等特色玩法，吸引了大量追求小眾深度體驗的游客，推動了全域旅游格局的形成。
為承接春假及清明客流，湖北省文旅部門提前布局，推出了15條春假精品旅游線路、10個寶藏小城及10個文旅新體驗項目，并聯動全省推出覆蓋景區、酒店、交通、賽事的全鏈條惠民優惠政策超過1000項。例如，恩施騰龍洞推出“購成人票贈中小學生票”優惠，宜昌三峽人家、百里荒等景區推出親子專屬套票。
同程研究院分析指出，湖北清明文旅市場的亮眼表現，是“頂級IP引流”與“政策紅利釋放”協同作用的結果。武漢櫻花季成功塑造了現象級的春季旅游IP，有效吸引了全國乃至入境客源；而春假制度則精準激活了龐大的家庭研學市場，推動了消費從觀光向深度體驗轉型。通過“核心城市引爆、多元產品供給、全域聯動惠民”的組合拳，湖北不僅實現了武漢單點的極度繁榮，更帶動了黃石、宜昌、襄陽等多地的協同增長，展現了其作為華中文旅高地的強大綜合吸引力與市場韌性，為春季文旅消費開了個好頭。
