文旅融合，打造知名目的地
——建設炎帝源頭文化和編鐘禮樂文化保護傳承地述評（下）
神農風
以文塑旅，讓旅游有深度、有靈魂；以旅彰文，讓文化可觸摸、可傳播。將文化要素與旅游載體有機融合，走文旅融合發展之路，全力打造全國知名文化旅游目的地，是建設炎帝源頭文化和編鐘禮樂文化保護傳承地的必然選擇。
旅游從來不只是看山看水的視覺體驗，更是領悟文化之美、陶冶心靈之美的綜合過程。優秀特質文化，正是游客樂于體驗、易于參與的重要旅游內容。近年來，隨州推出的國潮市集、非遺年俗、古風巡游等文旅場景、文旅產品火爆出圈，文化元素讓旅游目的地更具辨識度，文化傳承與旅游發展的結合有了更具象的答案。
炎帝神農與曾隨編鐘，是隨州最鮮明的文化標識。5000多年前，炎帝神農氏在烈山腳下教民耕種、嘗百草、興貿易，開啟了燦爛的華夏農耕文明；2400多年前，曾侯乙編鐘以最恢宏的方式，造就先秦禮樂文明的巔峰之作。被譽為“青銅器王國”的隨州博物館、炎帝文化浸潤的炎帝神農景區、承載著古街巷記憶的草甸子街等，因特色文化的融入，隨州的“詩與遠方”別有韻味。
文旅融合是炎帝源頭文化和編鐘禮樂文化“傳下去”的有效載體。文旅活動自帶大眾傳播屬性，游客游覽文旅景區景點，本身就是一次文化普及與認同教育。連續17年舉辦世界華人炎帝故里尋根節，在一次次莊嚴肅穆的拜謁中，炎帝文化在華夏兒女心中深深扎根。一批批中小學生走進炎帝神農景區研學，始祖制耒耜、植五谷、嘗百草的故事讓孩子們思來處、悟農耕文明。隨州博物館的編鐘樂舞常態化演繹，看水袖翻飛、聽金石之音，游客知道了曾侯乙編鐘的鑄造之精美、音律之完備，在感性認知基礎上激起對編鐘禮樂文化一探究竟的強烈求知欲。以旅彰文，炎帝文化和編鐘文化傳播得更廣更遠，炎帝、編鐘兩大文化符號影響力不斷增強。持續發力文旅產業，如今對于廣大游客，“提到隨州，便能想到炎帝、編鐘”。
文旅融合是炎帝源頭文化和編鐘禮樂文化“活起來”的必由之路。隨著旅游逐漸走進“尋常百姓家”，人民群眾對精神文化的需求不斷增長，游客對文旅產品不再滿足于初級的資源疊加，更追求情緒共振、情感共鳴、價值認同。旅游需求端驅動以旅游為載體的文化表達不斷創新，炎帝文化旅游區以科技賦能，創新推出“可走進曾國宮廷敲響編鐘”的《穿越青銅紀·遇見曾侯乙》VR項目、再現五千年前部落紛爭與融合壯闊歷程的《炎黃聯盟》情景劇等文旅產品，將靜態文化遺產轉化為可感、可知、可參與的時代敘事。這些叫好又叫座的創意呈現，讓炎帝源頭文化和編鐘禮樂文化在場景化、可參與的旅游體驗中“活起來”更“火起來”。
在剛剛結束的全國兩會上，政府工作報告明確提出“高質量發展文化旅游業”。文化和旅游部負責人在記者會上明確指出，“把文旅放在黨和國家事業全局中去謀劃推動”。“十五五”開局之年，文旅產業定位再次升級。國家戰略部署，為隨州持續推進文旅融合指明了方向。
持續深挖文化內涵，讓文旅融合有“根”有“魂”。文化的唯一性、獨特性，是旅游目的地不可復制的核心競爭力。深挖炎帝文化、編鐘文化的歷史淵源、精神內核與時代價值，把文化內涵講透、做精，找準與現代精神契合的“共鳴點”，從根源上避免文旅產品同質化。深挖文化內涵，是打造真正有文化底蘊、不可復制的文旅產品的前提，開發受市場歡迎的旅游產品，傳播炎帝文化和編鐘文化。
持續打造新場景，提高隨州文旅復游率。近年來，旅游產品場景化，場景即內容、空間即敘事。每逢節假日，隨州博物館廣場上都會推出不同主題的古風市集，花樣頻出的輕量化場景吸引市民游客爭相打卡；炎帝神農景區持續上新古風美陳打卡點、非遺演繹、上古風格舞蹈快閃等，場景再造帶動游客“復游”；神農谷里親子營地，集燒烤、露營、咖啡、閱讀、游樂、科普于一體，為家庭游客打造多元化休閑互動場景；日中街內文創品牌、漢服體驗、特色餐飲與手作工坊，重現“日中為市”盛況。聚焦炎帝源頭文化、編鐘禮樂文化的旅游呈現，把文化故事融入旅游場景，以持續的場景再造、常變常新的文旅活動，持續帶來旅游新體驗，吸引游客打卡，提高隨州文旅復游率。
持續強化科技賦能，在沉浸式的旅游參與中感知文化。近年來，VR、MR類型的文旅產品逐步占據更多市場份額。我市博物館推出的VR項目、炎帝神農景區的主題光影秀等，以沉浸式旅游體驗為游客帶來文化參與和精神享受。但文旅場景的數字化轉譯，絕不能只追求特效與形式的炫酷，更要以文化為內涵。需要融合技術專家、文藝工作者、旅游人士等多方力量，打造兼具科技感與隨州文化味的優質旅游產品，借力科技手段傳遞文化溫度、情感與價值。
旅游的本質是異地的美好生活方式，游客因文化元素抵達目的地，更會因多元的體驗留在目的地。炎帝文化旅游區全力爭創5A，我市高標準建設炎帝大道慢行系統，沿線新建“礪石開元”“烈山陶韻”“古鑄金聲”三個驛站，融入陶藝、青銅器制作等業態，不僅將該旅游區的謁祖祈福區（炎帝神農景區）、遺址游覽區（曾侯乙墓遺址）、文物展示區（市博物館）緊密相連，形成全新的游覽布局，新增的文旅體驗項目也讓游客放慢腳步。我市全力打造全國知名文化旅游目的地，除了做足“文化”的文章，還應以更多耐心與智慧系統化推進旅游目的地建設，完善交通、住宿、餐飲等基礎設施，補齊公共服務與商業環境短板，滿足游客自駕游、文化體驗、消費購物等多元需求，打造“美好生活環境的總和”。
當特色文化與景區、街區、度假區等旅游空間深度結合，隨州的文旅產品帶來更多沉浸式體驗，旅游目的地隨州更具吸引力。走深文旅融合之路，讓歷史可觸、文化可感、精神可續，炎帝源頭文化和編鐘禮樂文化保護傳承地自然成勢見效。
