今年的全國(guó)兩會(huì)上，“推動(dòng)長(zhǎng)江中游城市群等加快發(fā)展”首次寫入政府工作報(bào)告。意味著長(zhǎng)江中游城市群將成為繼京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝之后的中國(guó)經(jīng)濟(jì)“第五極”。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
3月28日，2026武漢文化旅游發(fā)展大會(huì)在武漢舉行。會(huì)上，來(lái)自武漢、長(zhǎng)沙、南昌三地的文旅部門，漢襄宜“金三角”及武漢“1+8”都市圈的代表齊聚一堂，共同宣布成立長(zhǎng)江中游城市群省會(huì)城市文旅聯(lián)盟，并發(fā)布一系列文旅消費(fèi)季活動(dòng)。此舉引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，大量網(wǎng)友點(diǎn)贊諧音熱評(píng)：鄂了，贛飯，真湘！
與會(huì)各方凝聚共識(shí)：以文旅融合發(fā)展為“先手棋”，共建長(zhǎng)江黃金旅游帶，推動(dòng)長(zhǎng)江中游城市群在更深層次、更高水平聯(lián)動(dòng)發(fā)展上取得實(shí)質(zhì)性成果。
長(zhǎng)江中游文旅IP呼之欲出
這并非三城首次聯(lián)動(dòng)。去年5月，武漢與長(zhǎng)沙因一場(chǎng)梔子花“雙城聯(lián)動(dòng)”活動(dòng)登上熱搜。10萬(wàn)朵梔子花空降兩城，城市大屏互相“表白”，引發(fā)市民廣泛共鳴。今年，梔子花活動(dòng)已擴(kuò)展至四城聯(lián)動(dòng)，南昌、岳陽(yáng)加入其中。
一朵小小的梔子花，撬動(dòng)的是三城深厚的文化認(rèn)同。“紅色文化是我們共同的基因。”長(zhǎng)沙市文化旅游廣電局局長(zhǎng)易鷹表示，武漢是辛亥革命首義之地，南昌是“八一”起義打響地，長(zhǎng)沙是偉人故里，三地“地緣相近、人文相親、文脈相通”，為文旅協(xié)同發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)根基。
武漢坐擁大江大湖，荊楚大地的豪邁氣韻與科技創(chuàng)新的硬核實(shí)力相得益彰；長(zhǎng)沙以岳麓書院文脈為底，打造了享譽(yù)全國(guó)的“新消費(fèi)之城”；南昌則憑借滕王閣的古典風(fēng)韻與八一起義的紅色基因構(gòu)成其獨(dú)一無(wú)二的歷史坐標(biāo)。
“三地文旅資源的差異性與互補(bǔ)性，是實(shí)現(xiàn)協(xié)作共贏的核心密碼，未來(lái)我們將統(tǒng)籌整合紅色文化、長(zhǎng)江文化等共性資源，打造統(tǒng)領(lǐng)性文旅IP，在國(guó)際舞臺(tái)上共同展示長(zhǎng)江中游城市群的美好形象。”南昌市文化廣電旅游局局長(zhǎng)萬(wàn)利平說(shuō)。
此次大會(huì)上，三城明確將在“周末互換計(jì)劃”基礎(chǔ)上，成立長(zhǎng)江中游城市群省會(huì)城市文旅聯(lián)盟，聯(lián)合舉辦文旅消費(fèi)季活動(dòng)，推動(dòng)客流互訪，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送、品牌共建、市場(chǎng)共拓。一個(gè)兼具文化辨識(shí)度與經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力的長(zhǎng)江中游文旅IP，正加速?gòu)臉?gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
都市圈“慢游”串起荊楚精華
游客來(lái)了玩什么？省內(nèi)區(qū)域環(huán)線游給出了豐富的選擇。
去年12月26日，滬渝蓉沿江高鐵武宜段正式開(kāi)通，武漢、襄陽(yáng)、宜昌三城全面邁入1小時(shí)通勤時(shí)代。
在本次大會(huì)的“漢襄宜”金三角高鐵環(huán)線游產(chǎn)品推介環(huán)節(jié)，“六重遇見(jiàn)”精品線路驚艷亮相，將武漢的大江大湖、襄陽(yáng)的古城風(fēng)韻、宜昌的三峽雄奇串珠成鏈，讓游客一程看盡荊楚山水精華；從武漢光谷的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群到三峽工程的世紀(jì)壯舉，線路更串聯(lián)起區(qū)域科創(chuàng)資源，讓文旅體驗(yàn)與科技魅力相融，實(shí)現(xiàn)從“觀光游”到“深度體驗(yàn)游”的升級(jí)，為文旅消費(fèi)升級(jí)提供新場(chǎng)景。
“高鐵所串起的，是金三角文旅的‘協(xié)同勢(shì)能’，更是‘1+1+13’的裂變效應(yīng)。”推介詞如是說(shuō)。
省內(nèi)“周末游”也是巨大的“流量蓄水池”。目前，武漢都市圈的常住人口已超過(guò)3300萬(wàn)人，小城“快近慢游”正成為文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)趨勢(shì)。
“長(zhǎng)期以來(lái)，咸寧的冬季溫泉、夏季九宮山避暑等旅游產(chǎn)品深受武漢市民喜愛(ài)，咸寧作為武漢‘周末后花園’的定位日益凸顯。”咸寧市文旅局副局長(zhǎng)鄭麗年表示，2026年一季度，咸寧預(yù)計(jì)接待游客超1600萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近20%，協(xié)同發(fā)展成效初顯。
本次大會(huì)進(jìn)一步簽署《武漢都市圈深化文旅協(xié)同發(fā)展合作事項(xiàng)書》，將在宣傳、景區(qū)、節(jié)會(huì)互動(dòng)等方面深化合作，共同拓展全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)。
國(guó)際旅行商推出長(zhǎng)江中游新線路
協(xié)同發(fā)展不僅激活了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也為國(guó)際游客帶來(lái)了新的吸引力。
聯(lián)合國(guó)世界旅游組織大使祝善忠在大會(huì)上分享了最新數(shù)據(jù)：2025年全球國(guó)際過(guò)夜游客達(dá)15.2億人次，國(guó)際旅游收入達(dá)2.2萬(wàn)億美元，全面超越2019年水平。
“漢襄宜‘金三角’高鐵環(huán)線產(chǎn)品、長(zhǎng)江中游城市群文旅聯(lián)盟，正是對(duì)全球文旅發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。”祝善忠高度評(píng)價(jià)武漢的文旅發(fā)展?jié)摿Γ骸包S鶴樓的千年詩(shī)韻、江漢關(guān)的百年風(fēng)華，與新時(shí)代‘五個(gè)中心’建設(shè)的蓬勃活力交相輝映，武漢正成為中國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)樣本。”
韓國(guó)游客的熱情，印證了這一判斷。韓中文旅協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)金成秀在大會(huì)上分享了一個(gè)細(xì)節(jié)：他乘坐從首爾直飛武漢的航班，“八成都是來(lái)武漢旅游、賞櫻的韓國(guó)人”。他說(shuō)，今年韓國(guó)頭部旅行社新開(kāi)發(fā)的湖北旅游線路平均停留時(shí)長(zhǎng)已達(dá)5晚6天，遠(yuǎn)超其他同級(jí)中國(guó)城市。他建議武漢進(jìn)一步開(kāi)發(fā)年輕客群，“武漢高校林立、街區(qū)時(shí)尚，完全具備吸引韓國(guó)年輕游客的潛力”。
從漢襄宜“金三角”的“串珠成鏈”，到武漢都市圈的“慢游”協(xié)同，再到長(zhǎng)江中游城市群的跨省聯(lián)動(dòng)，長(zhǎng)江中游城市IP正為湖北乃至中部地區(qū)打開(kāi)更廣闊的國(guó)際視野。
