從老舊冰箱迭代為智能家電，從燃油舊車煥新為新能源座駕，眼下，消費品以舊換新正循著民生需求的脈絡，見證著市民生活品質的穩(wěn)步躍升。
過去一年，宜昌從供需兩端持續(xù)發(fā)力，既“上新”又“上心”。2025年，全市消費品以舊換新政策拉動消費超120億元。市商務局數(shù)據(jù)顯示，去年，宜昌消費品以舊換新惠及人群41.94萬人次，補貼資金7億元，銷售額達83億多元，杠桿率11.9。
數(shù)據(jù)的背后，是宜昌實現(xiàn)“1元補貼撬動12元消費”的強勁效應，印證了宜昌以需求牽引供給、以消費激活增長的科學路徑。
政策+活動雙輪驅動
筑牢消費擴容“壓艙石”
消費市場的穩(wěn)健復蘇，離不開政策托底與活動引流的雙向賦能。政府工作報告提及，去年，宜昌滾動舉辦各種促消費活動300多場次。這既是城市對消費增長規(guī)律的深刻把握，更是“政策+活動”融合賦能的生動實踐。
從覆蓋全域的“樂購湖北·惠在宜昌”品牌活動到汽車消費季、家電煥新節(jié)，宜昌摒棄“大水漫灌”式補貼，將政策深度融入活動場景，推動國家、省、市三級紅利形成疊加效應。
“政策不是簡單撒錢，而是通過靶向發(fā)力打通供需循環(huán)。”宜昌市家居行業(yè)商會會長馬興林表示，以舊換新的各級補貼既降低了群眾消費成本，激發(fā)潛在需求，又倒逼企業(yè)加速供給升級，智能、綠色產(chǎn)品銷量同比增長超30%，實現(xiàn)“惠民”與“提質”雙贏。
政策的落地更離不開活動的場景化承接。市汽車行業(yè)商會會長陳圣華說，去年，宜昌精準對接各級補貼政策，頻繁舉辦車展、試駕體驗日等活動，新能源汽車的滲透率達53.9%，增長29.1%。
▲宜昌市第40屆菊花展汽車展銷會。圖片來源：宜昌三峽融媒體中心
這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，正是政策精準滴灌與活動場景賦能的同頻共振。市商務局局長覃揚波介紹，去年各類活動累計帶動消費超120億元，這份成果是政策精準性與活動實效性的雙重印證。今年宜昌將深耕核心品牌，開展400場次以上高質量促消費活動，以持續(xù)紅利穩(wěn)預期、強信心。
業(yè)態(tài)升級多元發(fā)力
拓展消費增長“新空間”
政策與活動是外部推力，業(yè)態(tài)迭代才是消費長久活力的內生支撐。宜昌以業(yè)態(tài)升級破局，在供給側重構消費價值，讓增長既有廣度更有深度。
“業(yè)態(tài)升級不是簡單的品類疊加，而是以用戶需求為核心的價值重構。”湖北國貿集團總經(jīng)理曉曉說，目前，消費需求已從單一消費轉向沉浸式體驗，倒逼企業(yè)打破邊界。國貿集團率先破局，引入文創(chuàng)、親子、脫口秀等多元業(yè)態(tài)，推動商業(yè)空間從“消費場所”升級為有溫度的“生活場景”。
這種升級是立足城市稟賦的精準施策，而非盲目復制。
“新消費是激活經(jīng)濟增長的核心動力，民營經(jīng)濟是新消費賽道的主力軍。”市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、市工商聯(lián)黨組書記李達說，宜昌坐擁三峽生態(tài)、特色農(nóng)業(yè)等資源，為業(yè)態(tài)升級提供了創(chuàng)新根基。
從點上突破到面上開花，宜昌業(yè)態(tài)升級多點發(fā)力：二馬路歷史文化街區(qū)融合懷舊消費與老街肌理，西壩不夜城以《宜昌1938》筑牢文旅IP，它們皆跳出“就商業(yè)談商業(yè)”的局限，讓業(yè)態(tài)升級成為傳遞城市價值、彰顯地域特色的載體。
▲二馬路歷史文化街區(qū)。吳延陵 攝
覃揚波透露，今年宜昌將聚焦首店經(jīng)濟，力爭引進知名品牌、舉辦首發(fā)活動各超100個，緊扣大健康、新文旅等新需求培育新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)商業(yè)價值與城市價值雙向賦能。
場景創(chuàng)新融合賦能
激活消費升級“新引擎”
政策筑基、業(yè)態(tài)發(fā)力，最終需通過場景載體落地見效。場景作為連接供給與需求的關鍵紐帶，絕非簡單的環(huán)境營造，而是以用戶體驗為核心的價值重構，實現(xiàn)消費從“流量吸引”到“留量沉淀”。
“場景不僅是消費空間，更是情感共鳴載體與城市價值窗口。”宜昌瓴悅飲食文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理李霞云表示，優(yōu)質場景能讓消費升華為情感聯(lián)結，強化市民與游客的雙重認同。
江南東方超市副總經(jīng)理孫萍深耕商超行業(yè)多年，對此頗有感悟：“氣氛化空間能調動消費情緒，唯有業(yè)態(tài)與場景深度融合，才能最大化挖掘情緒價值。”
立足全域思維，宜昌正多點發(fā)力，讓創(chuàng)新活力滲透消費全鏈條：線上，搭建“云逛街”平臺，場景化展示智能家電、特色農(nóng)產(chǎn)品，打破地域限制；線下，國貿以“首店+商圈”打造沉浸式體驗，《三峽千古情》推動“商旅文體”融合，實現(xiàn)場景質效升級。
▲1月16日，國貿地下街區(qū)煥新開放。林瀟 攝
覃揚波表示，今年宜昌將持續(xù)深化場景創(chuàng)新，差異化打造大南門、解放路、二馬路等特色街區(qū)，推動商旅文體健深度融合，讓場景成為承載城市文化、激活消費活力的重要載體。
政策、業(yè)態(tài)、場景三者互為支撐、層層遞進，構成宜昌放大消費乘數(shù)效應的完整邏輯鏈。2025年，宜昌社會消費品零售總額增幅繼續(xù)高于全國、全省水平，消費“壓艙石”作用愈發(fā)凸顯，更成為城市品質提升的“顯示器”。
