今年元旦當(dāng)天，以“點(diǎn)石成金地・萬(wàn)步啟新元”為主題的2026黃石迎新長(zhǎng)跑活動(dòng)，在黃石華僑城恐龍奇域景區(qū)熱力起跑。1300組家庭齊聚大冶湖核心區(qū)，將全民健身、文化旅游與商業(yè)消費(fèi)有機(jī)串聯(lián)。
“十四五”以來，黃石市堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文、體旅聯(lián)動(dòng)、商旅共榮”，全面推動(dòng)文化、旅游、體育、商業(yè)深度融合。四者互動(dòng)賦能，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力，讓“點(diǎn)石成金地”的城市名片越發(fā)閃亮。
持續(xù)“上新”，文旅品牌加速“出圈”
1月1日，大冶市金湖街道的上馮古村生態(tài)旅游區(qū)在獲評(píng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)后正式煥新開園迎客。
漫步古村，游客既能感受到“鹿頭夕照”的古典詩(shī)意，也能在“九古說書堂”聆聽往昔傳奇，在“非遺體驗(yàn)館”親手體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝，在“半坡院子”“大樹咖啡”享受靜謐時(shí)光，品嘗“馮氏土雞湯”“狀元餅鋪”的地道風(fēng)味。景區(qū)開放的31個(gè)多元業(yè)態(tài)互動(dòng)項(xiàng)目，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)感。
這份熱鬧與精彩，正是黃石市文旅產(chǎn)品供給持續(xù)“上新”、全域旅游格局加速成型的生動(dòng)寫照。“十四五”期間，以打造武漢都市圈周末休閑旅游目的地為目標(biāo)，該市積極探索文旅深度融合發(fā)展，“黃石游”熱度攀升，接待國(guó)內(nèi)外游客人次年均增長(zhǎng)22%，重點(diǎn)景區(qū)接待游客人次、旅游綜合收入年均增長(zhǎng)超20%。
文旅產(chǎn)品豐富的背后，是經(jīng)營(yíng)主體的不斷壯大與產(chǎn)業(yè)根基的愈發(fā)堅(jiān)實(shí)。五年來，黃石市新增1家國(guó)家工業(yè)旅游示范基地、6家國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、3家國(guó)家3A級(jí)景區(qū)、1家省級(jí)旅游度假區(qū)、1家省級(jí)旅游休閑街區(qū)。同時(shí)，完成文旅項(xiàng)目投資160.55億元，引來華僑城恐龍奇域旅游度假區(qū)等一批重點(diǎn)項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)，為激發(fā)消費(fèi)潛能、培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能筑牢根基。
在融合發(fā)展中，黃石既深挖厚重歷史底蘊(yùn)，又擁抱現(xiàn)代時(shí)尚潮流，讓消費(fèi)空間充滿朝氣。
在華新水泥廠舊址，巨大的水泥窯、老廠房不再沉寂。通過保護(hù)性改造，這里正蛻變?yōu)椤叭A新1907”文化遺址公園，昔日的“灰色巨人”如今流淌著創(chuàng)意與活力。
2023年6月，銅綠山古銅礦遺址博物館新館正式對(duì)外開放。新館內(nèi)部以裸眼3D、聲光電技術(shù)動(dòng)態(tài)還原古代采礦、冶煉場(chǎng)景。“銅山有寶”“找礦有方”“采礦有道”“煉銅有術(shù)”等五大主題展廳層層遞進(jìn)，引領(lǐng)游客領(lǐng)略“青銅之源”的神奇。2025年春節(jié)期間，該館又推出國(guó)內(nèi)首部以青銅文化為主題的沉浸式博物館戲劇——《因?yàn)榍嚆~》，以“博物館 + 戲劇”模式，讓游客們?cè)诔两接^演與新奇的體驗(yàn)中，領(lǐng)略華夏青銅文化的魅力。僅大年初三到正月十六，《因?yàn)榍嚆~》累計(jì)接待觀眾萬(wàn)余人次。“五一”期間，升級(jí)后的《因?yàn)榍嚆~》再度上演，吸引了2萬(wàn)余名游客入館參觀。
五年來，黃石市年均舉辦各類文旅體商活動(dòng)百余場(chǎng)，“月月有活動(dòng)、季季有精彩”已成為常態(tài)。
節(jié)賽為媒，做好“流量變現(xiàn)”大文章
從承辦具有全國(guó)影響力的“村晚”示范展示，讓鄉(xiāng)土文化綻放國(guó)家級(jí)舞臺(tái)光芒，到年均超千場(chǎng)的“周末百姓大舞臺(tái)”，黃石的文化活動(dòng)始終秉持開放融合的姿態(tài)。同時(shí)，創(chuàng)新性地將文化、體育賽事與旅游推廣、商業(yè)促銷進(jìn)行“捆綁設(shè)計(jì)”。
2025年仙島湖·天空之城徒步越野挑戰(zhàn)賽，吸引了全國(guó)1800名資深越野跑者。黃石精準(zhǔn)對(duì)接，推出“參賽+景區(qū)門票+酒店住宿+特色餐飲”的組合優(yōu)惠禮包，并與旅行社合作開發(fā)“賽事觀光”專屬線路。賽后數(shù)據(jù)顯示，超過60%的選手?jǐn)y帶家屬提前抵達(dá)或延期離開，在陽(yáng)新縣及周邊進(jìn)行深度旅游，拉動(dòng)消費(fèi)超千萬(wàn)元。
去年10月5日至6日，2025黃石槳板邀請(qǐng)賽與首屆黃石水上嘉年華活動(dòng)在磁湖未蘇灣水域舉行，來自國(guó)內(nèi)外500余名運(yùn)動(dòng)員與萬(wàn)余人次游客齊聚于此。
這場(chǎng)國(guó)慶長(zhǎng)假里的賽事活動(dòng)，融合了水上表演和特色商戶展示等一系列文旅體商活動(dòng)。在進(jìn)一步推動(dòng)“跟著賽事游黃石”政策基礎(chǔ)上，還構(gòu)建了更具系統(tǒng)性的“隨心游”“隨心停”“隨心坐”等賽旅融合服務(wù)體系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，除了槳板邀請(qǐng)賽和水上嘉年華活動(dòng)，黃石市還開展了“山海露營(yíng)”“詩(shī)詞西塞”“漁樂天地”等“黃石臻選、福到東方”系列文旅體商融合發(fā)展活動(dòng)，賽事帶動(dòng)景區(qū)游客量較去年增長(zhǎng)20.3%，文旅消費(fèi)總額提升18.6%。
融合，讓資源活了。文化、旅游、體育與商業(yè)不再是單打獨(dú)斗，而是形成了相互導(dǎo)流、彼此促進(jìn)的良性循環(huán)。
僅2025年以來，黃石市成功舉辦2025年湖北省青少年運(yùn)動(dòng)會(huì)、第23屆全國(guó)大學(xué)生田徑錦標(biāo)賽、華新杯“一帶一路”國(guó)際乒乓球系列邀請(qǐng)賽等國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)、省級(jí)賽事13場(chǎng)。這些賽事吸引了全國(guó)32個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）及全球8個(gè)“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū)近2萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員參與，賽程跨度117個(gè)比賽日。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年“與春同行”湖北休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)季期間，黃石市發(fā)放健身消費(fèi)券50萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)超過160萬(wàn)元，惠及體育場(chǎng)所、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域。賽事期間外地游客參與人數(shù)共計(jì)7.38萬(wàn)人，間接帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超1.85億元。
如何將節(jié)慶、賽事帶來的瞬間“流量”，轉(zhuǎn)化為持續(xù)“留量”和真實(shí)“消費(fèi)量”？黃石以精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景和體驗(yàn)，給出了自己的答案。
融合賦能，塑造城市氣質(zhì)與活力
文旅體商深度融合，帶來的效益是全方位的、深層次的，顯著提升了黃石的城市能級(jí)和城市內(nèi)涵品味。
當(dāng)2026年零點(diǎn)的鐘聲敲響，黃石武商MALL的跨年歌會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)上臺(tái)下的市民齊聲高唱經(jīng)典曲目，驅(qū)散了跨年夜的寒意。在交通路步行街，不少人專程趕來，看大屏，等待鐘樓的跨年鐘聲敲響。
跨年雨夜的黃石，從商圈到街巷，從餐廳到影院，處處涌動(dòng)著消費(fèi)的熱潮與生活的溫情。
“十四五”以來，黃石市消費(fèi)空間從“功能場(chǎng)”到“活力場(chǎng)”形成進(jìn)化。社會(huì)消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)從2020年的760億元攀升至2025年的1250億元以上，年均增速顯著高于全省平均水平。
10日晚8點(diǎn)，湖北理工學(xué)院附近由百余個(gè)小攤組成的株樹下夜市，早已被暖黃的路燈點(diǎn)亮。超100個(gè)攤位，日均客流超萬(wàn)人，節(jié)假日峰值近3萬(wàn)人，這里成為了一處“現(xiàn)象級(jí)”夜市。
5年來，黃石市陸續(xù)引入150余家品質(zhì)首店。下陸萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、保利時(shí)光匯、大冶吾悅廣場(chǎng)、陽(yáng)新銅鑼灣廣場(chǎng)等現(xiàn)代商業(yè)綜合體，不僅是購(gòu)物中心，更融入地方文化元素，成為文化傳播新陣地；株樹下夜市、黃石港新天地等夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，通過統(tǒng)一規(guī)劃、特色打造，將美食、文創(chuàng)、街頭藝術(shù)、燈光秀融為一體，成為年輕人聚集的“社交場(chǎng)”和城市“夜明珠”。傳統(tǒng)商業(yè)空間向文旅體驗(yàn)空間的轉(zhuǎn)變，讓城市的“煙火氣”更具“文化味”和“時(shí)尚感”。
全市統(tǒng)一策劃，持續(xù)傳播“黃石，一個(gè)點(diǎn)石成金的地方”核心城市IP，形成品牌共育，全域化聯(lián)動(dòng)。
“黃石半程馬拉松”成為城市營(yíng)銷王牌，賽道設(shè)計(jì)匠心獨(dú)運(yùn)，被跑友譽(yù)為“黃金賽道”，酒店推出“跑馬套餐”，飯店開設(shè)“補(bǔ)給特色菜”，沿線變身“流動(dòng)展銷會(huì)”，勁酒、桃花鱖魚等“黃石味道”供跑者品嘗，體育博覽會(huì)上發(fā)放的消費(fèi)券讓跑友們帶走黃石特產(chǎn)，真正帶動(dòng)了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)。
唱響“黃石臻選”品牌，常態(tài)化開展商文旅體融合促消費(fèi)活動(dòng)，精心打造黃石優(yōu)品走進(jìn)武漢、跨年歡購(gòu)夜、廣場(chǎng)啤酒節(jié)等特色I(xiàn)P。在各大賽事展會(huì)中，陽(yáng)新屯鳥、黃石港餅等特色產(chǎn)品，從土特產(chǎn)升級(jí)為伴手禮，品牌附加值大幅提升。
在一次次“跨界”聯(lián)動(dòng)的影響擴(kuò)散中，“鄉(xiāng)愁一桌菜”“藥膳養(yǎng)生一桌菜”“黃石三鮮”等42個(gè)“老字號(hào)”的IP形象越發(fā)鮮明。
在“賽事+文旅+商業(yè)+消費(fèi)”融合模式的創(chuàng)新推動(dòng)下，一個(gè)更具活力、更富魅力、更有影響力的“點(diǎn)石成金”的城市，正加速向我們走來。
（記者 劉佳 李艷芳 胡靖）
