在國家大力提振消費、推動經濟高質量發展的戰略背景下，消費新業態、新模式、新場景的培育成為激活市場活力、促進消費升級的關鍵抓手。
近日，商務部、財政部聯合公布國家級消費“三新”試點城市名單，襄陽市憑借其在消費創新領域的突出表現成功入選，成為湖北省僅有的兩個上榜城市之一。這一“國字號”殊榮，不僅是對襄陽消費轉型升級成效的權威認可，更為這座千年古城的高質量發展注入了強勁動能。
從“俠義公交”到“襄馬”盛宴，從沉浸式武俠餐廳到多元融合的消費季，襄陽正以文化為魂、以創新為翼，在消費升級的浪潮中破浪前行，為全國消費市場提質擴容探索“襄陽路徑”。
厚積薄發堅實基礎筑牢試點之基
▲唐城夜景
襄陽的入選，絕非偶然，而是厚積薄發的必然結果。近年來，我市錨定消費升級方向，在創新實踐中深耕細作，積累了堅實的發展基礎，蹚出了一條具有襄陽特色的消費提質之路。
消費場景的創新，是點燃市場活力的“第一把火”。近年來，全市已建成26個消費“三新”重點項目。襄陽古城、唐城景區雙雙入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區，且全市擁有9個省級夜間消費集聚區，數量位居全省前列，構建起繁星閃耀的夜間經濟矩陣。
▲沉浸式夜游《大唐倚夢》
華燈初上，沉浸式夜游《大唐倚夢》讓游客穿越千年，華僑城奇幻谷的無人機煙花秀點亮城市夜空……我市打造多元夜間消費場景，讓“夜襄陽”成為金字招牌，部分景區夜間游客占比高達70%，夜間經濟成為拉動消費的新引擎。
業態融合是激活消費潛能的“關鍵一招”。我市深挖文化底蘊，打造出“俠義襄馬”“大唐倚夢”“射雕英雄傳”等主題首店，其中“俠義襄陽”網絡話題點擊量破億。文化IP賦能，襄陽旅游市場活力迸發，全市游客接待量連續兩年突破1億人次。與此同時，“演唱會+旅游”“國潮+老字號”等模式遍地開花，將“流量”變成“銷量”。
政策與數字雙輪驅動是護航消費升級的“壓艙石”。我市精準施策，用好用活消費券、以舊換新補貼等政策工具，創新構建“樂襄購”營銷矩陣，開展超千場促消費活動，讓消費市場的“一池春水”持續涌動。
錨定方向精準發力引領消費升級
▲12月21日晚，“相約冬至 俠義襄陽”群星演唱會上，朱迅、孫悅輪番為襄陽城市IP“嘰咕”打call
根據國家部署，此次試點時間為兩年，將聚焦三大核心方向精準發力，推動消費實現質的躍升。
健全首發經濟服務體系是首要任務。未來，我市將持續優化營商環境，吸引國內外知名品牌在襄陽設立首店、首發新品，全力打造中部地區重要的新品和潮品聚集地，讓城市消費更具時尚感和吸引力。
▲整座襄陽古城被做成了能互動的冰箱貼，Q版小嘰咕（襄陽禮物IP形象之一）帶了滑軌buff，能在古城版圖上，上下左右滑動
創新多元化服務消費場景是核心路徑。我市將深化商文旅體融合發展，進一步拓展沉浸式、體驗式、互動式消費空間，持續繁榮夜間經濟，推動消費場景從“有”向“優”轉變，全面提升消費品質，滿足人民群眾對美好生活的向往。
推動優質消費資源與知名IP跨界聯名是特色抓手。襄陽擁有深厚的文化積淀。我市將深度挖掘本土IP價值，促進文化、旅游、體育等領域創新融合，培育襄陽特色消費名片，讓傳統文化在消費升級浪潮中煥發新生機。
值得一提的是，中央財政專項補助資金將為試點項目推進提供堅實的資金保障。
乘勢而上打造消費創新“襄陽樣板”
▲火出圈的“俠義公交”
市政府不久前召開專題會議指出，要以國家消費“三新”試點城市建設為抓手，促進商文旅體融合發展，不斷激發消費活力。
錨定這一目標，我市正以昂揚的姿態，全力將試點機遇轉化為發展實效。其中，市商務局迅速行動，啟動“樂襄購”跨年消費季活動，將聯動各縣（市、區）、開發區開展300余場促消費活動，讓消費熱潮席卷全城。
我市將加強頂層設計，立足資源稟賦和產業基礎，推進重點項目落地，加快打造一批具有引領性的消費新地標、新場景，推動試點任務落地見效。
▲2025“襄馬”共有115253位大俠報名，創“襄馬”歷史新高
從“俠義公交”的火爆出圈，到“襄馬”賽事的全城狂歡；從武俠主題餐廳的沉浸式體驗，到“公交消費一卡通”的便民惠民……乘著國家消費“三新”試點城市建設的東風，我市正全力打造消費創新的“襄陽樣板”，努力形成一批可復制、可推廣的創新機制和模式，為全國消費市場提質擴容貢獻“襄陽經驗”。
消費是經濟增長的核心內生動力，更是民生福祉的重要支撐。中央經濟工作會議強調要深入實施提振消費專項行動，通過優化“兩新”政策、擴大優質供給、清理消費領域不合理限制等舉措，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，激活有潛能的消費。
2025年以來，黨中央、國務院錨定“能消費、敢消費、愿消費”的核心目標，印發《提振消費專項行動方案》、部署消費“三新”試點等一系列政策組合拳，大力發展首發經濟、數字消費、“IP+消費”等新業態新模式，持續釋放多元化、品質化消費潛力。
在這場全國性的消費升級浪潮中，襄陽緊扣會議精神，憑借深厚的文化底蘊與扎實的實踐基礎，成功躋身國家級消費“三新”試點城市行列，以政策為舵、以創新為帆，在古城新韻中書寫著消費提質的新篇章，為構建“需求牽引供給、供給創造需求”的良性循環注入襄陽動能。
