省委十二屆十一次全會審議通過的《中共湖北省委關于制定全省國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出，加快建設文化強省，打造世界知名文化旅游目的地；推動文化產業和旅游業加快發展。聚焦推動支點建設取得決定性進展這一總體目標，全省文旅系統有哪些部署和落實舉措？湖北日報全媒記者采訪了省文化和旅游廳黨組書記、廳長克克。
三大突破攢足文旅發展底氣
問：今年是“十四五”的收官之年，過去五年，湖北文旅精彩紛呈，產業發展節節攀升。回顧“十四五”，我們在哪些方面取得了重大突破？
答：“十四五”這五年，湖北文旅發展亮點紛呈、可圈可點，實屬不易，主要在三個方面取得了實實在在的突破：
在戰略地位上，達到了新高度。習近平總書記考察湖北，對文旅工作賦予重大使命、寄予殷切期望，我們深受鼓舞、倍感振奮。省委、省政府將實施文化創新戰略納入支點建設“七大戰略”之一，成立省旅游業發展領導小組，設立100億元文旅產業發展基金，這些舉措都標志著文旅產業在全省經濟社會發展中已經邁進主戰場、成為主力軍。特別是今年省委、省政府首次召開湖北文旅發展大會，帶動各地黨委政府全面、系統謀劃推進文旅融合發展，形成了全省上下大抓文旅的濃厚氛圍，極大升騰了文旅發展氣場。
在文化事業上，綻放了新風采。考古保護利用既有成績，也有影響。在“全國十大考古新發現”、國家考古遺址公園等方面均有突破，實證了荊楚文明重要地位。省博物館年接待觀眾突破500萬人次，云夢縣博物館煥新升級，掀起“博物館熱”，提升了荊楚文化影響力。藝術創作展演既攀高峰，也接地氣。文華獎、群星獎和“五個一工程”獎成果豐碩，全國美展、劇展等重要展覽均有湖北作品。同時，我們大力扶持培育基層文藝院團，每年舉辦各類文化惠民活動超萬場，滿足群眾高品質、多樣化的文化需求。
在文旅產業上，邁上了新臺階。我們著力打造“知音湖北”文旅品牌，全面叫響“神武峽”“赤黃紅”兩大主軸，累計成功創建5A級景區16家。冰雪經濟、溫泉經濟、演藝經濟發展壯大，新業態、新產品廣受歡迎，帶動“吃住行游購娛”全鏈條消費升級，全省旅游收入連續突破7000億、8000億、9000億元，今年可以邁上“萬億”臺階。
總的來說，這五年為湖北文旅攢足了底氣，也讓我們對未來的發展更有信心。
三重利好營造高質量發展新機遇
問：省委十二屆十一次全會指出，未來五年湖北面臨戰略地位整體躍升期、高質量發展關鍵轉型期、綜合優勢系統重塑期、基本建成支點加速沖刺期。怎么看待“十五五”時期湖北文旅面臨的形勢？
答：省委對“十五五”時期全省發展形勢做出了科學判斷，我們深刻認識到，全省文旅發展將迎來戰略機遇疊加、動能加速轉換、優勢全面釋放的關鍵期。總體上面臨“三重利好”：
一是政策賦能進入黃金期。黨中央將文旅深度融合擺在推動高質量發展、創造高品質生活的重要位置，出臺了一系列文旅發展政策措施。省委、省政府在“十五五”規劃建議中作出專章部署，各級政策、資金、項目支持力度空前，文旅發展正在從“行業行動”上升為“全省戰略”。特別是文化創新戰略的深入實施，為文旅融合提供了頂層引領和系統支撐。
二是消費升級打開新空間。隨著人民生活水平持續提高，旅游需求正從觀光游覽向深度體驗、從景區打卡向生活沉浸轉變。康養旅游、研學旅行、數字文旅、國潮文化等新業態蓬勃發展，為湖北發揮文化、生態、區位綜合優勢，打造高質量供給體系創造了廣闊市場。
三是融合發展迎來窗口期。“文旅+”與“+文旅”雙向奔赴、深度融合，與農業、工業、體育、科技、商業等領域的融合場景不斷涌現。湖北文化底蘊深厚，山水資源富集，產業基礎扎實，通過強化內容創新、科技賦能和場景營造，完全有能力在深度融合中培育新增長點、塑造新競爭力。
當然，我們也清醒認識到，當前區域競爭日趨激烈，需求變化日新月異，湖北文旅在產品競爭力、服務體驗感、品牌影響力等方面仍需持續提升。“十五五”時期，我們將主動順應趨勢、把握機遇、應對挑戰，全力推動文旅發展再上新臺階。
五措并舉打造世界知名文旅目的地
問：省委全會提出“建設文化強省，打造世界知名文化旅游目的地”，省文旅廳有哪些具體措施？
答：省委全會的安排部署是我們未來五年工作的重要遵循，我們將系統施策、精準發力，全力將戰略藍圖轉化為生動實踐。
一是全面繁榮文化事業，打造長江文化高地。建設長江國家文化公園示范區，推動文物和文化遺產整體性保護、系統性融入現代生活。推出更多叫好叫座的精品力作，提供更多受群眾歡迎的便捷設施服務，不斷增強群眾的文化獲得感、幸福感。
二是塑造精品名牌，鍛造湖北文旅核心競爭力。打造“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，重點建設一批世界知名旅游景區。建立跨區域協同發展機制，推動重點景區強強聯合、資源整合，聯動打造精品線路。充分挖掘在地文化，豐富現代城市功能要素，建設文旅名城和一批特色旅游名縣名鎮。建設長江國際黃金旅游帶核心區，打造長江內河游船旅游最佳目的地。
三是豐富高品質供給，打造文旅融合發展樣板地。深化鏈態融合，重組旅游資產、重構旅游業態，推動“全域旅游、四季旅游”整體聯動，促進“吃住行游購娛”一體培育。大力引入國際優質文化娛樂、度假康養、節會賽事等資源，推出一批現象級、引領性文旅項目。加快構建快旅慢游的旅游交通網絡、賞心悅目的旅游景觀環境和近悅遠來的旅游人文環境。
四是激發文旅消費活力，培育富民強省的支柱產業。優化文旅消費環境，完善消費支持政策，培育文旅消費新領域，建設更多文旅消費集聚區和示范城市。針對不同客群精準開展系列主題促銷活動，大力“引客入鄂”。拉長文旅消費鏈條，建立全域全季全時的文旅綜合消費體系。
五是加強交流推廣，提升“知音湖北”國際影響力。實施全球合作伙伴計劃、全球推廣計劃，構建與主要客源地國家和地區的緊密聯系和合作。辦好重大節會活動，組織精品文物、精品藝術、精品非遺等赴外展演。統籌海內外主流媒體和社交媒體，搭建立體化、多層次宣傳矩陣，推動全球化、區域化、分眾化精準營銷，不斷擴大“知音湖北”國際影響力。
通過這五措并舉，我們將系統推進文化強省建設，加快打造世界知名文化旅游目的地，確保省委全會的戰略部署在文旅領域落地生根、取得實效。
湖北日報全媒記者 王理略 通訊員 鄂文旅
