文化興則國運興，文脈盛則民族盛。黨的二十屆四中全會提出，激發全民族文化創新創造活力，繁榮發展社會主義文化。面向“十五五”，湖北提出，要建設文化強省，打造世界知名文化旅游目的地。未來湖北如何加強文化創新，讓知音湖北閃耀世界？本期《奮進“十五五”·廳局長訪談》，湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長克克暢談荊楚文旅新畫卷。
“十五五”時期
“文旅+”與“+文旅”
雙向奔赴、深度融合
問：省委十二屆十一次全會指出，未來五年湖北面臨戰略地位整體躍升期、高質量發展關鍵轉型期、綜合優勢系統重塑期、基本建成支點加速沖刺期。怎么看待“十五五”時期湖北文旅面臨的形勢？
答：省委對“十五五”時期全省發展形勢做出了科學判斷，我們深刻認識到，全省文旅發展將迎來戰略機遇疊加、動能加速轉換、優勢全面釋放的關鍵期。總體上面臨“三重利好”：
一是政策賦能進入黃金期。黨中央將文旅深度融合擺在推動高質量發展、創造高品質生活的重要位置，出臺了一系列文旅發展政策措施。省委、省政府在“十五五”規劃建議中作出專章部署，各級政策、資金、項目支持力度空前，文旅發展正在從“行業行動”上升為“全省戰略”。特別是文化創新戰略的深入實施，為文旅融合提供了頂層引領和系統支撐。
二是消費升級打開新空間。隨著人民生活水平持續提高，旅游需求正從觀光游覽向深度體驗、從景區打卡向生活沉浸轉變。康養旅游、研學旅行、數字文旅、國潮文化等新業態蓬勃發展，為湖北發揮文化、生態、區位綜合優勢，打造高質量供給體系創造了廣闊市場。
三是融合發展迎來窗口期。“文旅+”與“+文旅”雙向奔赴、深度融合，與農業、工業、體育、科技、商業等領域的融合場景不斷涌現。湖北文化底蘊深厚，山水資源富集，產業基礎扎實，通過強化內容創新、科技賦能和場景營造，完全有能力在深度融合中培育新增長點、塑造新競爭力。
當然，我們也清醒認識到，當前區域競爭日趨激烈，需求變化日新月異，湖北文旅在產品競爭力、服務體驗感、品牌影響力等方面仍需持續提升。“十五五”時期，我們將主動順應趨勢、把握機遇、應對挑戰，全力推動文旅發展再上新臺階。
過去五年
湖北文旅精彩紛呈
產業發展節節攀升
問：過去五年，湖北文旅精彩紛呈，產業發展節節攀升。回顧“十四五”，我們在哪些方面取得了重大突破？
答：“十四五”這五年，湖北文旅發展亮點紛呈、可圈可點，實屬不易，主要在三個方面取得了實實在在的突破：
在戰略地位上，達到了新高度。習近平總書記考察湖北，對文旅工作賦予重大使命、寄予殷切期望，我們深受鼓舞、倍感振奮。省委、省政府將實施文化創新戰略納入支點建設“七大戰略”，成立省旅游業發展領導小組，設立100億元文旅產業發展基金，這些舉措都標志著文旅在全省經濟社會發展中已經邁進主戰場、成為主力軍。特別是今年省委省政府首次召開湖北文旅發展大會，帶動各地黨委政府全面、系統謀劃推進文旅融合發展，形成了全省上下“大抓文旅”的濃厚氛圍，極大升騰了文旅發展氣場。
在文化事業上，綻放了新風采。考古保護利用既有成績，也有影響。在“全國十大考古新發現”、國家考古遺址公園等方面均有突破，實證了荊楚文明重要地位。省博物館年接待觀眾突破500萬人次，云夢縣博物館煥新升級，掀起“博物館熱”，提升了荊楚文化影響。藝術創作展演既攀高峰，也接地氣。文華獎、群星獎和“五個一工程”獎成果豐碩，全國美展、劇展等重要展覽均有湖北作品。同時，我們大力扶持培育基層文藝院團，每年舉辦各類文化惠民活動超萬場，滿足群眾高品質、多樣化的文化需求。
在文旅產業上，邁上了新臺階。我們著力打造“知音湖北”文旅品牌，全面叫響“神武峽”“赤黃紅”兩大主軸，累計創成5A級景區16家。冰雪經濟、溫泉經濟、演藝經濟發展壯大，新業態、新產品廣受歡迎，帶動“吃住行游購娛”全鏈條消費升級，全省旅游收入連續突破了7000億、8000億、9000億，今年可以邁上“萬億”臺階。
總的來說，這五年為湖北文旅攢足了底氣，也讓我們對未來的發展更有信心。
建設文化強省
打造世界知名文化旅游目的地
湖北推出五大舉措
問：省委十二屆十一次全會提出“建設文化強省，打造世界知名文化旅游目的地”，省文旅廳有哪些具體措施？
答：省委全會的安排部署是我們未來五年工作的重要遵循，我們將系統施策、精準發力，全力將戰略藍圖轉化為生動實踐。
一是全面繁榮文化事業，打造長江文化高地。建設長江國家文化公園示范區，推動文物和文化遺產整體性保護、系統性融入現代生活。推出更多叫好叫座的精品力作，提供更多群眾歡迎便捷的設施服務，不斷增強群眾的文化獲得感、幸福感。
二是塑造精品名牌，鍛造湖北文旅核心競爭力。打造“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，重點建設一批世界知名旅游景區。建立跨區域協同發展機制，推動重點景區強強聯合、資源整合，聯動打造精品線路。充分挖掘在地文化，豐富現代城市功能要素，建設文旅名城和一批特色旅游名縣名鎮。建設長江國際黃金旅游帶核心區，打造長江內河游船旅游最佳目的地。
三是豐富高品質供給，打造文旅融合發展樣板地。深化鏈態融合，重組旅游資產、重構旅游業態，推動“全域旅游、四季旅游”整體聯動，促進“吃住行游購娛”一體培育。大力引入國際優質文化娛樂、度假康養、節會賽事等資源，推出一批現象級、引領性文旅項目。加快構建快旅慢游的旅游交通網絡、賞心悅目的旅游景觀環境和近悅遠來的旅游人文環境。
四是激發文旅消費活力，培育富民強省的支柱產業。優化文旅消費環境，完善消費支持政策，培育文旅消費新領域，建設更多文旅消費集聚區和示范城市。針對不同客群精準開展系列主題促消活動，大力“引客入鄂”。拉長文旅消費鏈條，建立全域全季全時的文旅綜合消費體系。
五是加強交流推廣，提升“知音湖北”國際影響力。實施全球合作伙伴計劃、全球推廣計劃，構建與主要客源地國家和地區的緊密聯系和合作。辦好重大節會活動，組織精品文物、精品藝術、精品非遺赴外展演。統籌海內外主流媒體和社交媒體，搭建立體化、多層次宣傳矩陣，推動全球化、區域化、分眾化精準營銷，不斷擴大“知音湖北”國際影響力。
通過這五措并舉，我們將系統推進文化強省建設，加快打造世界知名文化旅游目的地，確保省委全會的戰略部署在文旅領域落地生根、取得實效。
