文化賦能，文旅融合煥新彩
——隨州“十四五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展系列報(bào)道之文旅篇
近年來(lái)，隨州文旅品牌影響力持續(xù)提升，吸引了國(guó)際旅行商前來(lái)踩線考察。
隨州日?qǐng)?bào)全媒記者 陳云
從尋根節(jié)的共拜始祖炎帝到隨州博物館的《穿越青銅紀(jì)》，從草甸子街的老城煙火到隨州旅游一號(hào)公路的田園詩(shī)意，隨州文旅融合發(fā)展穩(wěn)步向前。 “十四五”期間，隨州深挖文化基因，深化產(chǎn)業(yè)融合，緊跟市場(chǎng)需求更新文旅產(chǎn)品，以重構(gòu)文旅發(fā)展新格局推進(jìn)產(chǎn)業(yè)能級(jí)躍升，奮進(jìn)“文旅千億產(chǎn)業(yè)”，叫響“神韻隨州·一見鐘情”城市品牌。 鑄魂：解碼文明基因，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基
世界華人炎帝故里尋根節(jié)，是隨州文旅最閃亮的符號(hào)。“十四五”期間，隨州持續(xù)創(chuàng)新舉辦尋根節(jié)，擦亮金字招牌。自2009年以來(lái)，尋根節(jié)已連續(xù)17年在隨州成功舉辦，成為凝聚民族情感、促進(jìn)文化認(rèn)同的重要載體。千年文脈在新時(shí)代煥發(fā)出蓬勃生機(jī)，隨州文旅破壁出圈。 隨州是炎帝神農(nóng)故里、中國(guó)編鐘之鄉(xiāng)，五千年文明根脈與兩千四百余年青銅記憶在此交織沉淀，孕育出“一始一鐘”的世界級(jí)文化IP。五年間，文旅產(chǎn)業(yè)熱詞、新現(xiàn)象頻出，隨州文旅之路不變的，是對(duì)這片鄂北大地文明基因的深刻解碼與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。 近年來(lái)，隨州立足炎帝文化、曾隨文化兩大核心資源，挖深內(nèi)涵、搭好平臺(tái)、講活故事，讓千年遺產(chǎn)從歷史深處走出，轉(zhuǎn)化為可感知的文化力量，以文脈浸潤(rùn)強(qiáng)認(rèn)同，以品牌塑造擴(kuò)影響，提升隨州文旅產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 聚焦曾隨文化做旅游文章，我市接續(xù)發(fā)力，推進(jìn)擂鼓墩國(guó)家考古遺址公園項(xiàng)目。隨州博物館文化綜合提升工程率先開建。今年國(guó)慶假期，閉館改造后的隨博重新開館，日均接待游客過(guò)萬(wàn)。“遺址公園將于2026年底初步建成，建成后必將是我市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的又一引爆點(diǎn)。”項(xiàng)目代建方隨州國(guó)投集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。 文化不僅是歷史的沉淀，也是發(fā)展的動(dòng)能。炎帝文化旅游區(qū)（炎帝神農(nóng)景區(qū)、隨州博物館、曾侯乙墓遺址）全力沖刺國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。今年4月，隨州曾侯乙編鐘入選《世界記憶名錄》。“說(shuō)明曾侯乙編鐘對(duì)世界的貢獻(xiàn)獲得了國(guó)際共識(shí)，或許未來(lái)它還會(huì)帶來(lái)更多的驚喜。”致力于推動(dòng)申報(bào)工作的湖北省博物館陳列部主任曾攀說(shuō)。 紅色文化與治理文化的融入，讓隨州文旅更具厚度。“十四五”期間，九口堰新四軍第五師革命舊址紀(jì)念園人氣高漲，田王寨景區(qū)推出“重走紅軍路”體驗(yàn)游，大洪山革命陳列館、漿溪店紅色革命舊址群等紅色景點(diǎn)閃耀研學(xué)游市場(chǎng)。楊堅(jiān)治理智慧的融入，讓隨城山森林公園多了份文化味，更具魅力更吸睛。 共生：業(yè)態(tài)多元融合，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能
今年以來(lái)，沿隨州旅游一號(hào)公路出游，成為打卡隨州的新玩法。我市“拎”出一條貫穿隨縣、廣水、曾都三地的線路，將沿線散落的豐富的農(nóng)文旅資源一線串聯(lián)，構(gòu)建“路景通、景景通”旅游公路網(wǎng)絡(luò)，讓游客“在路上”沉浸式感受“神韻隨州”的獨(dú)特魅力。 沿線成熟的景區(qū)景點(diǎn)、治愈系的田園風(fēng)光、賞心悅目的路域環(huán)境，不斷完善的旅游配套，為隨州旅游一號(hào)公路帶來(lái)流量。流量再帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村、資源回流鄉(xiāng)土，促進(jìn)和美鄉(xiāng)村建設(shè)、全線道路條件提升。“這是文旅、農(nóng)業(yè)、交通深度融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。”市文化和旅游局副局長(zhǎng)魏曙光說(shuō)。 逐步走向全域旅游的“十四五”時(shí)期，我市立足資源稟賦，因勢(shì)利導(dǎo)，積極探索文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，推動(dòng)隨州文旅提質(zhì)增效。 城旅融合，讓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市更新同步，使游客與城市更有溫度地連接。從2022年啟動(dòng)街區(qū)保護(hù)改造，到今年建成開放，草甸子街熱度持續(xù)，成為隨州城市旅游的熱門目的地。白云湖游船項(xiàng)目豐富了隨城夜游，也成就了靚麗豐富的濱水城市空間。隨縣縣城與炎帝神農(nóng)景區(qū)的“景城一體”加速推進(jìn)。 在曾都區(qū)北郊街道黃龍社區(qū)新建的球類運(yùn)動(dòng)中心旁，裝修精美的西西里面包房是小有名氣的網(wǎng)紅店。進(jìn)入店內(nèi)，有限的空間經(jīng)精心設(shè)計(jì)，以夢(mèng)幻唯美的場(chǎng)景營(yíng)造出閑適的環(huán)境。 圍爐煮茶小院、花園餐廳、網(wǎng)紅面包房……近年來(lái)，在隨州城區(qū)，這類具有體量小、網(wǎng)紅感和閑適度三大特征的“小紅閑”場(chǎng)地如雨后春筍般涌現(xiàn)。引入生活美學(xué)，營(yíng)造一種場(chǎng)景，講述一個(gè)故事，吸引市民游客為“儀式感”買單。這類“小紅閑”場(chǎng)地不再是單純的消費(fèi)空間，而是商旅融合的新場(chǎng)景，小體量的文旅項(xiàng)目釋放大能量。 云峰山萬(wàn)畝茶園、廣水黃土關(guān)農(nóng)文旅小鎮(zhèn)、神農(nóng)牡丹谷、慈云居等一大批鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建成，夯實(shí)了“文旅+農(nóng)業(yè)”的支撐。從“一季三會(huì)四賽”升級(jí)到“一季三會(huì)七賽”，金秋時(shí)節(jié)“跟著賽事游隨州”，“文旅+體育”讓賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅留量。黃鶴樓酒業(yè)、品源農(nóng)業(yè)等開展工業(yè)旅游示范基地建設(shè)，“文旅+工業(yè)”滿足了游客觀光、采購(gòu)、求知等的綜合旅游需求。 近年來(lái)，這些創(chuàng)新融合的文旅業(yè)態(tài)，是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展“資源驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的隨州探索，為隨州文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限動(dòng)能。 煥新：創(chuàng)新文旅表達(dá)，提升神韻隨州“復(fù)游率”
秋冬時(shí)節(jié)，銀杏谷旅游度假區(qū)舉行古樹力量療愈工坊、輕裝定向徒步越野計(jì)劃、杏運(yùn)市集、鄉(xiāng)村時(shí)裝秀等系列活動(dòng)，以更豐富的沉浸式旅游體驗(yàn)成功引流。夏季時(shí)，度假區(qū)的夏日潮玩季系列活動(dòng)更是令日接待游客量超3萬(wàn)人次。 銀杏谷打破季節(jié)限定，是“十四五”時(shí)期隨州文旅發(fā)展進(jìn)程中濃墨重彩的一筆。位于曾都洛陽(yáng)的銀杏谷，是世界四大密集成片的古銀杏群落之一，每一株千年古樹都是歲月的見證，原始鄉(xiāng)村風(fēng)貌和淳樸鄉(xiāng)風(fēng)民俗更是現(xiàn)代都市人寄托鄉(xiāng)愁的承載。挖掘資源內(nèi)涵，銀杏谷度假區(qū)持續(xù)舉辦節(jié)慶、文創(chuàng)市集、音樂(lè)節(jié)、動(dòng)漫展等活動(dòng)，以豐富活動(dòng)創(chuàng)新文旅表達(dá)，讓山谷“永遠(yuǎn)有新鮮事”，吸引游客重復(fù)到訪、全季游覽。 這五年，炎帝神農(nóng)景區(qū)的破圈出局同樣令業(yè)界稱道。從2021年“試水”龍舟賽、菊花展聚人氣，到2022年創(chuàng)新推出夜游活動(dòng)，再到今年在圣像基座打造“尋跡炎帝神農(nóng)”沉浸式科技秀動(dòng)劇場(chǎng)，在神農(nóng)書院推出《炎黃聯(lián)盟》情景劇，融入生活美學(xué)打造的商業(yè)街好逛更好……近年來(lái)，炎帝神農(nóng)景區(qū)生長(zhǎng)出年輕時(shí)尚的一面，贏得了市場(chǎng)的青睞。緊跟旅游形勢(shì)和市場(chǎng)需求，持續(xù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，炎帝神農(nóng)景區(qū)流量人氣雙豐收。 科技賦能創(chuàng)新文旅表達(dá)，也促成了隨州博物館的大熱之勢(shì)。走進(jìn)隨博大廳，腳踩地面壓力屏裝置，前方墻面變成裸眼3D巨幕，青銅重器仿佛“破壁而出”，頂部天幕呈現(xiàn)星宿圖，地屏流動(dòng)曾國(guó)青銅特色紋樣。數(shù)字VR體驗(yàn)項(xiàng)目《穿越青銅紀(jì)·遇見曾侯乙》，讓游客瞬間“穿越”到曾侯乙的王朝，“現(xiàn)場(chǎng)見證”編鐘誕生。 打造“美食+音樂(lè)+文化+社交”的沉浸式體驗(yàn)，科技賦能讓厚重的歷史文化從典籍與展柜中走出……持續(xù)更新升級(jí)的旅游產(chǎn)品，讓“神韻隨州”一見鐘情、再見傾心。 2024年，隨州接待游客達(dá)3356萬(wàn)人次，旅游綜合收入225億元，超額完成“十四五”規(guī)劃目標(biāo)，文旅產(chǎn)業(yè)連續(xù)五年增速超12%。
