周黎巖
黨的二十屆四中全會提出，“要弘揚和踐行社會主義核心價值觀，大力繁榮文化事業，加快發展文化產業，提升中華文明傳播力影響力”。炎帝文化是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，彰顯了中華文明的五個突出特性，是湖北省重要的國家級文化名片，守正創新地活態傳承炎帝文化，提升炎帝文化的國際影響力，這既是貫徹落實黨的二十屆四中全會精神的文化實踐，也是建功支點建設的湖北擔當。
一、深挖提煉價值精髓
習近平總書記指出，“要把優秀傳統文化的精神標識提煉出來、展示出來，把優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來�！毖椎畚幕N含了中華民族的價值精髓和道德精髓，要深入系統挖掘、闡釋、傳播炎帝文化蘊含的價值理念。一是系統整理和研究炎帝文化相關文獻、文物和口傳遺產。山西高平、湖北隨州、湖南炎陵等地保存有大量與炎帝相關的歷史遺跡和文化遺跡，這些是研究炎帝文化的重要基礎。通過組織學者共同開展考古研究、文獻整理和田野調查，可以深化對炎帝文化內涵的認識，為創造性轉化提供學理支撐。二是提煉炎帝文化中的核心價值。正如著名文化學者費孝通先生所言：“中華文化的許多精髓，是從炎黃時代一脈相承的�！毖椎畚幕N含了和諧思想、民本思想、大同思想等價值精髓，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉。這些價值觀具有跨越時空、超越國界的永恒魅力，要將其提煉為鮮明的精神標識和文化符號展示出來。三是推動文化價值走出去。習近平總書記指出：“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。”彰顯了中華文明五個突出特性，即連續性、創新性、統一性、包容性和和平性，有利于促進世界文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界�？赏ㄟ^打造世界級炎帝文化品牌，講好炎帝文化中蘊含的中國價值故事，如炎黃融合的故事、炎帝為民療傷的故事等，讓炎帝文化中蘊含的中國價值更好地走向世界，提升國家軟實力。
二、數字賦能傳播方式
在社交媒體時代，人民群眾感知城市和進行文旅消費決策的最主要渠道已轉向數字媒介，要順應數字經濟發展趨勢，結合時代發展和社會需求，賦予炎帝文化新的時代內涵和表達方式。一是建設數字資源庫和共享平臺。可對炎帝文化相關的文物、文獻、遺址、遺跡等進行數字化采集和存儲，建立炎帝文化數字資源庫和信息平臺，既便于炎帝文化遺產的保護，也可為學者和民眾提供便捷的研究、交流和學習平臺。二是開發沉浸式數字體驗產品。利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，開發炎帝文化沉浸式體驗項目，如炎帝數字博物館、炎帝功績數字體驗館等，讓年輕一代能夠“穿越”到遠古時代，體驗炎帝作陶為器、發明農耕、日中為市等功績，增強對炎帝文化的感性認知和對炎帝精神的理性思考。比如，可以借鑒山西高平借勢《黑神話：悟空》等文化IP熱度的經驗，推動炎帝文化相關遺址從“隱秘角落”走向“大眾視野”。三是創新數字傳播渠道。積極利用社交媒體、短視頻平臺、網絡直播等新興媒體傳播。同時，創新開發炎帝IP的美食、服飾、文具、醫藥等文創產品、數字藏品，創造以炎帝故事為主題的網絡小說、動畫、動漫、電影、戲劇等各類數字文藝作品，讓炎帝文化在“百姓日用而不知”的生產生活中得到傳承。
三、精準定位傳播群體
不同的群體對文化的需求和接受方式存在差異，因此需要精準定位炎帝文化的傳播群體，采取差異化的傳播策略和方式，以提高傳播的針對性和有效性，并且針對不同年齡段、不同職業背景和不同地域的受眾，傳播也應有所側重。一是重點面向青年群體。青年是炎帝文化傳承的核心力量和未來主力軍�？舍槍η嗄耆后w的特點和興趣，開發適合年輕人的炎帝IP游戲、動漫、文創產品等，吸引青年群體關注和了解炎帝文化。二是重視基層民眾和宮廟信眾。人民群眾是歷史文化的傳承者和創造者。炎帝文化傳承和發展的根基在人民，血脈在人民，遍布于全國民間各地的炎帝歷史文化遺跡便是實證�；诖耍�2025年在湖北隨州舉辦的炎帝神農文化研修班，特地邀請了臺灣中華神農大帝協進會各宮廟負責人參加，有效促進了炎帝文化在臺灣民間的傳播。三是關注文化精英和專家學者。知識分子和文化精英是炎帝文化研究傳承的重要力量。可組織海內外學者開展學術研討、交流等活動，如湖北隨州每年以尋根節為契機，邀請國內外知名學者參加“炎帝文化高端論壇”，有效提升了炎帝文化傳播的深度和廣度。
四、塑造海外文化IP
近年來，文化IP已成為流量時代實現文化傳播的有效途徑�？蓪⒀椎畚幕茉鞛榫哂袊H影響力的文化IP，為炎帝文化的海外傳播提供更廣闊的空間和平臺。一是開發多領域的IP形象。根據炎帝的功績，可知炎帝是茶祖、艾灸之祖、藥祖、農業鼻祖、商業鼻祖、兵器之祖、樂祖、酒祖等，可將不同領域的炎帝IP融入到海外各類官方或民間活動中，如中醫博覽會、藥材交易會、糧食交易會、紅酒節、茶藝節、體育賽事、音樂節、美食節等，實現炎帝文化跨行業、跨區域、跨體系傳播，宣傳炎帝在多個領域的文化形象、數字形象等。二是搭建海外IP傳播平臺。根據炎帝的功績，創立IP傳播平臺，實現炎帝文化IP走向海外。如打造中醫藥文化IP，以“神農嘗百草”為核心，創建“炎帝中醫藥文化海外傳播中心”，如目前在“一帶一路”沿線設立了中醫診所，匈牙利布達佩斯“神農堂”年接診2萬人次。再如，可開發多語種農耕文明IP，聯合FAO（聯合國糧農組織）舉辦“炎帝農耕文明國際論壇”，比如，湖南安仁縣“炎帝梯田系統”獲全球重要農業文化遺產認證，成為對外展示窗口。三是開發多領域的IP衍生品。在數字信息時代，必須推動炎帝文化IP的時代化表達�？蓪⒀椎畚幕疘P元素融入現代設計、文創產品、影視作品等，使其更接地氣，增強其對海外青年群體的吸引力和影響力�？珊秃Ｍ舛囝I域的企業經銷商合作，聯合開發帶有炎帝IP形象的手機客戶端、數字娛樂、游戲軟件等新業態IP產品。隨州市近年來主動順應數字經濟發展趨勢，以“文化+科技”為內核，打造了“炎帝”IP形象“炎炎”，并使其廣泛融入百姓生產生活中，并借炎帝故里尋根節等各類活動平臺，讓“炎炎”及衍生產品走向海外。
�。ㄗ髡呦惦S州市委黨校統一戰線研究室主任、副教授）
