城市IP正成為流量變“留量”的關鍵密碼。11月28日，中國新聞周刊在北京發布《2025活力之城IP指數報告》，武漢城市IP綜合實力位列全國第二，入選“活力之城”。
過去一年，中國城市通過各具特色的實踐，共同匯聚成一份關于城市IP塑造與活力激發的答卷。《2025活力之城IP指數報告》綜合城市IP的傳播活力、消費活力、文化活力、創新活力等，發布了2025活力之城案例，總計21個城市入圍。前5名分別是：廣州、武漢、成都、南京、濟南。
入選“活力之城”的背后，是武漢在歷史文脈傳承與現代潮流創新中走出的獨特路徑。連日來，長江日報記者走訪武漢街頭巷尾的文化地標、文創空間與新興業態，探尋這份“活力密碼”如何在傳統與現代的碰撞中持續生長。
巴公房子人氣火爆。記者胡冬冬 攝
百年建筑“活”起來 老房子里藏著新潮流
11月29日，巴公房子內熱鬧非凡，這里正舉行武漢風貌巴公邸酒店開業一周年慶典。“以前只覺得這棟老房子拍照特別出片，現在能住進來體驗，吃一頓米其林大餐，還能在文創空間里買手信、看展覽。”“90后”女孩范晴晴特意穿了中式服裝來參加慶典，還參觀了酒店內的婚宴布置，“計劃和男朋友在百年老房子里辦婚宴，感覺很浪漫”。
夜色中的巴公邸酒店。記者黃麗娟 攝
在漢口歷史風貌區，巴公房子是最火的文旅地標。1910年，巴公房子建成，成為當時漢口最大的高等公寓樓。2024年，巴公房子修繕一新，變身巴公邸酒店。酒店共有45間客房，融合了古典與現代元素，住進這幢百年洋房，游客可重溫萬里茶道的繁榮盛景和東方茶港的榮光。
經過一年的精心布局，巴公房子已配套了主打年輕化體驗的巴公小酒館和多元文創空間。百年磚石間，老壁爐與智能設備共存，雕花回廊與現代藝術展相映成趣，原本靜止的歷史建筑轉型為集歷史體驗、高端旅居、文化交流于一體的沉浸式消費場景。
“巴公房子”化身各種文創好禮。記者黃麗娟 攝
“老建筑是武漢的根，我們不是簡單修復，而是讓它融入當下的生活。” 巴公邸酒店相關負責人表示。中信建筑設計研究院總院原副院長、巴公房子建筑設計師肖偉透露，修繕與活化過程中始終堅守兩大原則——尊重歷史建筑原貌、推動空間活化利用。在攝影師陳思眼中，如今的巴公房子早已不只是一座酒店，更孕育出一個充滿活力的文化生態。“時間沉淀的價值，加上獨特的空間體驗，這正是年輕人鐘情于此的原因。”
文創爆款“火”起來 本土禮物拉動在地消費
如果說老建筑是活力的載體，那么接地氣的文創產品就是武漢活力的“流動名片”。武漢禮物文旅產業有限公司總經理楊博智透露了一組亮眼數據：“今年蒜鳥文創產品賣了60萬個，成為年輕人來漢必買的伴手禮之一。”
這個以武漢方言諧音命名的文創IP，憑借可愛的造型和濃郁的本土特色從眾多文創產品中脫穎而出。記者在曇華林武漢禮物旗艦店看到，貨架上擺滿了蒜鳥系列產品，不少游客正在挑選。“這個形象很可愛，帶回去送給朋友，既能當紀念品，又能介紹武漢方言文化。”來自長沙的游客周女士說。
位于曇華林的武漢禮物旗艦店。記者黃麗娟 攝
不止“蒜鳥”，武漢三鎮的文創空間正形成合力，讓傳統文化“潮”起來。11月27日，“武漢禮物×漢陽造物·漢陽旗艦店”舉辦“非遺再造·知音漢陽”文旅推介活動，漢繡屏風、纏花頭飾、大漆首飾、青銅鑄造擺件集中亮相。這些非遺作品跳出傳統陳列的框架，通過“傳統工藝+現代設計”的跨界融合，變身年輕人愛不釋手的潮流好物。
“歸元寺路上的銀杏大道美不勝收，戴上一件纏花頭飾，搭配漢服拍照，氛圍感直接拉滿。” 漢陽旗艦店店長王娟說，纏花系列產品上架后，每天都能賣出上百件。這家漢陽區首店自今年“十一”開業以來，銷量一路領跑，國慶期間連續四天位居武漢禮物各門店銷量第一。
“現在的文創產品不再是單純的小物件，而是承載著城市記憶的體驗載體。”楊博智認為，年輕消費者的追捧，讓本土文創迎來發展黃金期。今年春季，“蒜鳥”主題快閃店單月銷售額突破130萬元；暑期，武漢禮物與湖北省博物館聯名的荊楚文創快閃店，創下220萬元的銷售新高。
“蒜鳥”主題快閃店引來年輕人排隊。資料圖片
今年，武漢文旅部門持續推動“武漢禮物”品牌建設，推出蒜鳥、鶴舞流光等本土爆款文創，在天河機場、武漢旅游觀光巴士等場所新設20家特色文旅商店。從黃鶴樓景區的詩詞文創，到曇華林的武漢禮物旗艦店，再到漢口江灘集旅拍、咖啡、文創體驗于一體的美學空間，沉浸式的文化消費場景讓游客在購物中讀懂武漢，更有力拉動了文旅在地消費。
新業態“跑”起來 文化消費打開新賽道
活力之城的建設離不開持續的創新動力。記者走訪發現，武漢正不斷拓展文旅新業態賽道，一批兼具科技感與文化味的新項目密集涌現，為城市活力注入新動能。
今年暑期，漢秀劇場升級后的《水秀》驚艷亮相。這場演出融合雜技、舞蹈與高科技水景特效，演員在水面、空中、舞臺之間自由切換，光影變幻間，觀眾仿佛置身于奇幻的水世界中。開演至今，已吸引超3萬名游客前來打卡，成為武漢夜游的新地標。
9月，在武漢萬象城，元境·AI奇幻藝術之旅啟幕。1600平方米的空間內，串聯著量子光廊、跨時空漫談、鏡像世界等十三個元宇宙場景。這場元宇宙之旅，不僅是視覺盛宴，更開啟了公眾對未來藝術與生活形式的想象，探索出文商旅融合發展的新模式。
國慶假期，開心麻花漢陽樹劇場更是一票難求。連續9天的演出場場售罄，喜劇IP引爆觀劇熱潮。另一邊，木蘭花鄉的《楚地長歌》室內沉浸式演藝，讓游客在光影變幻中讀懂楚文化的源遠流長。
數據顯示，今年以來，武漢創新推出《穿越青銅紀》《文明一萬年》等7個數字演藝新產品，建成開放聯創藝空間、開心麻花漢陽樹旗艦劇場等12個演藝新空間。數字技術與文化演藝的深度融合，傳統戲劇與現代劇場的創新結合，讓武漢的文化消費供給更加多元，也吸引了越來越多年輕人主動走進劇場、親近文化。
華科大銀杏迎來最佳觀賞期，不少學子駐足拍照。記者高勇 攝
從百年建筑的活化利用，到文創產品的爆款出圈，再到文旅新業態的加速迭代，武漢的城市活力藏在每一個可體驗、可消費的文化場景中。傳統與現代的碰撞，正在這座城市迸發出源源不斷的生機與活力。
全國工程勘察設計大師、中國城市規劃設計研究院原院長李曉江表示，“城市IP不應該是logo或者吉祥物，而是城市文化價值的再認識，是城市文化活動場所的再造，是一種持續的運營。”清華大學國家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學院教授范紅表示，城市品牌國際傳播本質不是“做宣傳”，而是構建一個具有全球影響力的城市品牌資產體系，“城市IP要可識別、可傳播、可延展、可商業化、可互動、可持續。”
（長江日報記者黃麗娟）
