11月24日清晨，麻城市乘馬崗鎮上馬石村薄霧還未散盡，“石光驛站”直播基地的燈光已早早亮起。
鏡頭前，擁有百萬粉絲的主播正熱情推介著鮮香的胎菊茶；分揀臺前，66歲的村民江德永麻利地打包著干菜腌制品，脫貧戶肖天明的油面在直播中供不應求，每場能賣出25公斤……
這個6月份才啟用的直播基地，把手機變成新農具、直播變成新農活，成為我市農村電商蓬勃發展的縮影。
上馬石村擁有600畝菊花、300畝花生等規模化種植基地和配套完整的加工生產線，還有“華源紅”等4個注冊品牌，但長期受困于傳統線下銷售的局限。
“石光驛站”的落地，構建起政府引導、村企聯動、網紅助力、村民參與的助農新模式，招引鄂豫皖三地10余位知名主播常駐，以頭部主播+農戶+基地的聯動機制，實現了從“田間地頭到消費終端”的直聯。這里每天至少直播1場，單場平均銷售額達5-6萬元，月均銷售額200萬元，帶動就業近40人，“山間好物”借助電商快車走向全國。
“近年來，麻城電商工作深入貫徹落實鄉村振興戰略和數字經濟發展要求，以創新驅動為核心，以服務轉型為抓手，通過‘電商+基地+農戶’模式，組織企業入駐832平臺等40余個電商渠道。1-10月，農產品網絡銷售額14.88億元。”麻城市商務局電子商務發展中心主任陳瑞濤介紹，截至10月，該市電商企業（含個人）達7317家。麻城借力快遞共配網絡，2024年全年進農村快件增長25%，通過“麻易購年貨節”等節慶活動，吸引城市消費下沉，年均通過活動促消費超3000萬元。
從麻城的單點突破到黃岡的全域推進，一套政策賦能、場景創新、人才強基的農村電商發展“組合拳”成效顯著。
我市實施“政府引導+市場主導”雙輪驅動機制，出臺《加快電子商務高質量發展若干措施》，對年帶貨銷售額破億元的主播給予30萬元獎勵。物流領域通過郵快合作、客貨郵等模式整合資源，建成11個楚郵云倉，總面積達3.5萬平方米，構建起覆蓋縣、鄉、村三級的智慧物流網絡，日均寄投量較兩年前增長78.6%，快遞上行成本下降36%，村級配送時效縮短1.5天。
在場景創新上，我市打造場景化直播間，將蘄艾種植基地、手工油面作坊等實景搬上屏幕，實現可視化溯源。今年“雙品網購節”期間，40場直播帶動線上銷售額2億元，“黃岡好物618專場”穩居糧油調味品類目榜首，單日訂單量突破1萬單。6款產品入選“必買湖北好貨”，30款產品成功出圈。探索直播基地+鄉村的融合發展，以電商直播、電商衍生文旅為主營業務，形成以羅田燕兒谷、麻城堰頭垸等為代表的直播電商發展格局。
在人才培育上，成立全省首個大別山網紅學院，采用創新理論+實操+案例的教學模式，累計培訓4000余人次。“一村一帶貨主播”培養計劃成效顯著，全市建成1871個標準化村級服務網點，培訓農村主播超1000人次，新增電商直播類高技能人才299人。4名本土主播在2024“我為湖北帶好貨”直播嘉年華活動中獲嘉獎。徐志新、何蘭入選“2025年農村電商帶頭人典型案例庫”。
如今，全市農村電商發展成效斐然，今年新增2個全國縣域直播電商中心，總數達3家，位居全省前列，帶動網絡零售額突破60億元。
從麻城上馬石村的“石光驛站”到全市遍地開花的直播基地，從“麻鄉記憶”到黃岡各類特色農產品，電商正以強大的穿透力，打破地域限制、暢通產銷循環，越來越多的農民搭上數字經濟快車，在增收致富的道路上穩步前行。
