深秋時節，武漢再次被調至“油畫模式”。從曇華林的滿地金黃，到東湖楓多山的層林盡染，無數鏡頭正追逐著這座城市的限定秋色。
然而，季節只是催化劑。眼下，年輕人發揮創意，商家營造消費場景，政府則通過精細的城市規劃與建設，共同將“出片”變成一股推動消費、就業和城市形象的新動力。
“出片熱”背后，一座城市的“集體創作”正在進行。
“出片”產業鏈上，有著許多“身懷絕技”的年輕人
“抬頭，扇子再斜一點——好！”11月22日，曇華林古城墻前，攝影師阿銳按下快門，身著唐制齊胸襦裙的游客在取景框里嫣然一笑。“從早7時拍到晚10時，戰國袍和簪花造型最搶手，妝造師忙得午飯都站著吃。”
這股“出片”熱潮催生了一條完整的旅拍產業鏈。從曇華林主街到山頂的百米路邊，聚集了10多家漢服館、旅拍店、旗袍店。售賣漢服、租賃漢服、古典妝造、漢服旅拍等多樣化服務。
在曇華林辰時攝影店，三百多套漢服掛滿整面墻，妝造師會根據顧客選定的服飾設計搭配發飾。“不僅提供雨傘、古扇等道具，還會推薦最適合的取景點。”店長夢銳翻著預約本，“非節假日也天天滿檔。”
如今在武漢，許多“身懷絕技”的年輕人將審美與技能轉化為生產力。
這幾天每晚5時，“00后”化妝師甜甜和丈夫大楊都會準時趕往鸚鵡洲長江大橋上工。此前，大楊是影樓攝影師，甜甜是工作室化妝師，后來兩人一起辭職做起了全職“打卡點攝影師”。瞄準一個城市熱門地標，靠拍照，兩人一個月能掙2萬多元。
另一位“00后”攝影師點點，則選擇了江漢關鐘樓，和朋友搭伙全職在這給游客拍照。點點介紹，暑假、節假日等旺季，游客多，照相的人也很多，自己一晚上能拍二三十個游客，掙1000多元。“我們團隊3個人平分，平均下來每人一個月能掙1萬多元。”
今年5月，瞅準商機的“95后”化妝師李晶晶和朋友合伙在黎黃陂路附近開了一家妝造館。
10月妝造館開門營業，主營漢服妝造旅拍生意，不忙的時候也會給黎黃陂路拍照打卡的游客化妝。李晶晶說，開業一個多月，幾乎每天都有穩定的進賬，除去經營成本，收入還不錯。
商家主動創造“機位”，將出片率轉化為消費力
11月27日，大學生李萌又從學校趕來漢陽墨水湖畔，打卡這里新開的暗彌咖啡。和同學點了兩杯招牌咖啡后，李萌終于如愿“搶”到了落地窗前的位置。這個位置能看到湖水而且光線好，等她擺好姿勢，同伴迅速按下快門。“周末來的時候人非常多，連坐的位置都沒有，這次特地選了工作日來，沒想到人還是很多。”
“從選址開始，我們就為‘出片’做足了準備。”暗彌咖啡老板介紹，臨窗大落地窗座位保證每個角度都能拍到湖，戶外的燈光裝置在晚上能夠給客人拍照增加氛圍感，就連店里的桌椅也多選擇了拍照好看的咖色系。“開業后我們每天客流不斷。”
“在這里，隨手一拍都是大片。”專程從漢口趕來打卡的攝影愛好者戴戴說，他已經在小紅書上收藏了這家店的三個最佳機位。
如今在武漢，像暗彌咖啡這樣精心設計“打卡點”的商業空間正如雨后春筍般涌現。它們通過打造藝術裝置、設置主題空間、優化燈光布局，主動創造“機位”，將“出片率”轉化為實實在在的客流量和消費力。
在不同商業體，各類展覽、快閃等活動，也頻頻用顏值吸引著顧客。
11月9日，“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”武漢站在武漢恒隆廣場開幕，吸引不少人購票觀展。該展連續半個月登上貓眼演出榜休閑展覽熱銷榜第一。營業期間，商場快閃店外擠滿了打卡拍照的年輕人。
“武漢的商業體非常有意思。”在恒隆廣場拍照的游客小毛說，“每個角落都經過精心設計，隨便一拍都很好看，我幾乎每周都會來探索新的打卡點。”
“現代消費者要的已不僅是商品，更是一種可分享的體驗。”湖北大學旅游學院教授胡芬認為，現在武漢的很多商業空間正在從單純的售賣場所轉變為提供沉浸式體驗的內容生產地。
城市規劃里的“上鏡”匠心，藏在每一個細節里
事實上，早在規劃、建設之初，武漢就融入了“上鏡”的考量。
作為武漢唯一設置電動車專用道的雙層公路跨江大橋，楊泗港長江大橋不僅是交通動脈，更是一座美學地標。11月22日，橋上聚集了不少游客，他們背靠欄桿與身后的藍天白云合影。“我們專程過來拍婚紗，黃色的橋體配上白紗很‘出片’。”一對新婚夫婦說。
中鐵大橋院工程師張成東介紹，從武漢長江大橋的“鐵灰”到如今的“一橋一色”，每座橋的色彩都經過嚴格的美學論證，力求與城市天際線和周邊環境和諧共生。
今年十一假期，河南游客于璐來到漢陽江灘的大禹神話園，本意是想帶孩子感受長江大橋的氣勢，不想卻被對岸的黃鶴樓驚艷到，“真沒想到，隔著這么寬的江，還能拍到黃鶴樓，這一趟太值了！”
于璐并不知道，為了守護這份“驚喜”，武漢曾于1990年至2014年間，連續7次編制黃鶴樓視線保護及景觀控制規劃。這份堅持，目的就是確保黃鶴樓四面可見，城市的歷史記憶不被遮擋。
這種對城市空間的精心雕琢，還延伸到了城市的“毛細血管”。2024年7月，武漢市園林和林業局出臺《花卉布置和管養導則》，讓街頭四季有了“色彩劇本”。從春天的櫻花到秋日的桂香，這份“會呼吸”的美用實力“圈粉”無數。不少市民、游客自發在城市綠化帶前打卡，并在網上發出邀約：“來武漢走花路！”
這種市民和游客的主動參與，在武漢大學網絡傳播與社會治理研究中心主任李小曼看來，本身就是一種寶貴的“社會資本”。她認為，通過聚焦這些充滿親近感的內容，可以塑造一個可親近、有幸福感的城市品牌，最終實現將社會資本轉化為治理效能，構建一個兼具國際風范與生活氣息的大武漢。
每年春天，武漢地鐵的“櫻花專列”都會成為刷爆社交網絡的“出片”主角。它源于網友一句“希望有櫻花地鐵”的提議，經由市民的集體呼應，最終被武漢地鐵付諸實踐，成為一張流動的城市名片。
武漢的“出片”，并非偶然。
（長江日報記者 余睿）
