在荊門，文化正在以新的方式“活”起來。近年來，荊門持續推動文化創意產業發展，不斷探索“文化+創意+產業”的融合路徑，讓文化以更親切的方式走進生活。
什么樣的物件，能代表一座城市？
是鍋中熱氣騰騰出爐的非遺美食，是郭店楚簡上鐫刻的哲思意象，還是屈家嶺遺址中出土的彩陶……
當“城市禮物”成為新的熱詞，越來越多的文創設計師、社區工作者和文旅機構開始用創意重新詮釋荊門的城市氣質。他們將地方符號、歷史記憶與當代設計融合，把“文化認同”變為一種“文化消費”，讓這座城市的溫度和故事被“帶回家”。
以創意為筆，描摹城市的獨特氣質，探索“文化＋產業＋生活”的新路徑。在荊門，這樣的實踐也正在逐步展開。
從文物到文創：讓歷史“活”起來
90后陳亮是荊門人，品牌設計是他的職業，文創設計則是他對家鄉的情懷和使命感。
“幾年前，我看到一套《魅力中國》城市字體的設計，每個省份都有獨特字體。我心想：別的城市可以有文創作品，荊門為什么不能？”陳亮回憶說，“我作為荊門的本土設計師，也希望有所貢獻。”
圖為荊門手繪地圖冰箱貼。 玖遇文創提供
2019年春節前夕，陳亮和他的團隊推出了《魅力荊門城市地名字體設計》，并制作成一本小冊子，作為獻給自己家鄉的新年禮物。在他心里，這個設計醞釀了很久：從《荊門直隸州志》、《掇刀自古耀雄風》到《荊門文化簡史》，大量難以尋找的書籍成為他創作的靈感源泉。
隨后的幾年，陳亮陸續推出《二十四個節氣·二十四幅荊門城市插畫》《魅力荊門美食印象系列字體設計&原創插畫》等作品。這些作品最初都以冊子的形式呈現，他意識到：“這種形式的設計，還不足以讓荊門的文化被更多人感知和使用。作為設計師，我希望推動城市的發展，從文化傳播入手。”
2024年，他打造了第一款文創產品——厚道荊門·荊門西站金屬紀念冰箱貼。手稿打磨了近三個月，隨后對接廠商制作，整個流程耗時近半年。陳亮回憶道：“我定制了500套回來，心里忐忑，擔心市場不接受。”然而，所有冰箱貼很快售罄，這一次的成功讓他意識到，荊門的文化符號可以轉化為一種城市禮物。
陳亮和他的團隊先后推出了“童心繪荊門”系列——邀請孩子們畫出心中的荊門市博物館鎮館之寶：出行迎賓圖、郭店楚簡等。這些稚拙又真摯的畫作，被他們制成一枚枚冰箱貼，讓童趣與城市記憶貼得更近。
圖為象山先生漫游荊門系列冰箱貼設計稿。 玖遇文創提供
緊接著，“象山先生漫游荊門”系列登場了。靈感來自南宋大儒陸九淵——他曾任荊門知軍，整頓吏治、便利商旅、減輕百姓負擔、廢除“三門引”，讓商賈南北往來、市井繁榮。八百多年過去，他的“象山心學”與為民情懷，早已融入荊門的精神氣質。
陳亮將這段歷史溫情化成了圖像語言：在他的筆下，“象山先生”不再只是古籍中的名字，而是一位穿越時空的“老朋友”，漫步荊門當下——他在圣境山體驗滑翔傘。
在陳亮的工作室里，記者看到一組即將推出的新品：一組結合馬年設計的小馬形狀的毛絨掛件，掛件上的花紋融入屈家嶺文化彩陶紡輪旋紋元素。一件件作品背后，承載著陳亮對荊門文化的理解和表達。
自陳亮的第一款文創產品落地后，其品牌與荊門市博物館文創商店、荊門非遺民俗文化體驗館等景區合作，讓更多荊門元素進入游客的視野。
從愛好到公益：讓文化“近”起來
掇刀區白廟街道的月亮灣社區，位于荊門石化片區，社區居民中不乏書畫能人。
每天上午，80歲的陳順高都會走進月亮灣社區的書畫室。他動作不快，卻一如既往地專注，手里的毛筆在宣紙上緩緩舞動。去年重陽節前，他和社區文創工作室的書法愛好者一起創作了近百把扇子，并義賣出去。“能用自己的手藝為社區做點事，內心很有成就感。”陳順高笑著說。
自2018年月亮灣社區成立以來，便以“墨香月亮灣 加油石化城”為特色，著力打造獨具地域特色的“墨香文化”。經過六年的積累，社區內的書畫團隊不斷壯大，從幾位骨干書畫愛好者起步，到如今擁有幾十人的穩定創作團隊，墨香已經成為社區的獨特名片。
圖為月亮灣社區居民進行文創產品繪制。月亮灣社區文創工作室提供
2024年10月，月亮灣社區邁出了創新的一步，成立了荊門市首家公益文創工作室，開創了“墨香＋文創”的社區創新模式。陳則宇是文創工作室工作人員，她笑稱自己是“文創發燒友”，每次出門旅游都要帶回各地的文創產品。她說：“社區一直想把書畫能人的才華和社區資源結合起來，讓傳統文化不僅能被欣賞，更能‘走進生活’，同時凝聚居民力量，讓文化真正服務社區、服務生活。”
工作室購置畫框、紙張等創作素材，篩選并組織志愿者、畫家和書法家進行創作。去年，社區設計并制作出了第一款冰箱貼，以書法作品為主題。如今，這些文創產品已在市博物館、市圖書館等地銷售。陳則宇說：“售賣過程中，我們確實收到了不少反饋，其中一些孩子對傳統文化非常感興趣，他們看到體現傳統文化的文創產品時表現出很大的熱情。”
圖為月亮灣文創工作室設計的冰箱貼。月亮灣社區文創工作室提供
三年來，社區創作了數百件文創產品：手寫婚書、字畫擺臺、城市印象筆記本以及居民剪紙和香囊等手工藝品。
值得一提的是，社區文創產品的收益全部用于公益活動：慰問困難家庭、修繕公共設施、組織文化活動。工作室通過線下社區和在市博物館設立義賣點，同時通過小紅書等線上渠道銷售，讓文創產品不僅“有美”，更“有用”。陳則宇說：“文創不僅讓文化產品落地，更讓居民獲得成就感和幸福感。”
從產品到市場：讓文創“火”起來
文創產品被視為連接文化資源與消費市場的重要橋梁：它不僅能轉化文化資產，還能形成新的消費場景和產業鏈條。
近年來，荊門持續推動文化創意產業發展，加強文旅商品的研發、生產和銷售，不斷擴大“荊門好禮”品牌的知名度和影響力，推動我市文旅商品向產業化、品牌化方向發展。
今年6月，市文化創意產業協會正式成立，匯集旅游、文博、非遺、藝術、工藝美術、農業、動漫等領域的眾多企業。
“我們正通過文化發掘、資源共享、空間共享、成果共享的組合策略，積極探索具有荊門地方特色的文創產業發展之路。”市文化創意產業協會會長張金元說，“未來兩年，力爭孵化1—2個知名文創品牌，并推動產業從業人數、產品數量和產值提升。協會還將幫助企業挖掘楚文化底蘊，發展大漆、刺繡等文創，同時結合農業和體育資源，拓展非遺食品、農旅商品及動漫文創，實現細分領域的幫扶和共贏。”
圖為小朋友在民主街歷史文化街區漫讀空間書店選購文創冰箱貼。徐泓杰 攝
截至目前，市文化和旅游局已舉辦兩屆“荊門好禮”文旅商品大賽，社會關注度高、參與面廣。在兩屆大賽評選出的252件文旅商品中，文創商品86件，占比34.1%。
“我們致力于將荊門的歷史文化、名勝古跡、國寶文物等文化元素融入作品中，打造一批承載荊門文化、體現荊門特色、深受游客和市民喜愛的文旅商品。”市文化和旅游局資源開發科相關負責人表示，會持續豐富文創產品價值內涵，進一步加強文旅商品的研發、生產和銷售，不斷擴大“荊門好禮”品牌的知名度和影響力，推動我市文旅商品向產業化、品牌化方向發展。
在荊門，從設計師的手稿到社區居民的書畫，再到市博物館貨架上的文創冰箱貼，一件件文創產品承載著城市的歷史、生活和精神，也將荊門文化符號變成廣大游客“可帶走的記憶”。
