近日，在燈火璀璨的棗陽市新體育中心內(nèi)，數(shù)千名觀眾的吶喊聲此起彼伏，2025湖北省全國百強縣籃球聯(lián)賽正在棗陽火熱開打；賽場外，非遺集市人頭攢動，特色美食供不應求，酒店入住率高位運行。這正是棗陽通過籃球賽事激發(fā)城市活力的生動場景。
近年來，湖北省以體育賽事為紐帶，推動文體旅深度融合，為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。棗陽作為大別山革命老區(qū)唯一的百強縣、南襄盆地唯一的百強縣、湖北8個百強當中唯一不在長江沿線的百強縣，抓住此次全省全國百強縣籃球聯(lián)賽的東風，依托省級平臺資源，以體育為媒介，以賽事為載體，推動城市能級不斷提升。
賽事引爆：籃球為媒激活消費新引擎
一場籃球賽的能量有多大？棗陽用數(shù)據(jù)給出了答案。在籃球聯(lián)賽舉辦期間，棗陽重點監(jiān)測餐飲和零售企業(yè)營業(yè)額同比增長超10%，體育中心周邊商圈客流翻倍，當?shù)靥厣a(chǎn)品線上訂單量環(huán)比增長30%。
體育賽事衍生的“劉秀打籃球”冰箱貼、棗陽專屬籃球水杯等文創(chuàng)產(chǎn)品成為球迷必備品，將運動記憶與漢文化底蘊深度綁定。本土體育用品店借勢推出觀賽裝備促銷，籃球服、運動鞋等銷量較平日增長三成以上。
棗陽創(chuàng)新推出的“觀賽消費地圖”，讓持票觀眾可在重點商業(yè)體享受餐飲滿減、零售折扣等優(yōu)惠，疊加景區(qū)門票減免、酒店住宿特惠等文旅福利。這種“體育+文旅+消費”的融合模式，有效打破了單一賽事的時空限制，將賽事流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的經(jīng)濟增量。
設(shè)施筑基：現(xiàn)代化場館構(gòu)建“賽事+”新載體
硬件設(shè)施是體育與文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)支撐。棗陽市委、市政府高度重視體育事業(yè)發(fā)展，持續(xù)加大體育基礎(chǔ)設(shè)施投入。近年來，棗陽全力推進“七館合一”項目建設(shè)，新建總建筑面積達11019.81平方米的全民健身運動中心，集成文化館、圖書館、檔案館、科技館等七大功能，其中體育中心涵蓋游泳館、健身步道等現(xiàn)代化設(shè)施，顯著提升了城市公共文化服務能力，成為棗陽新地標，同時大力推進全民健身路徑工程與農(nóng)民體育健身工程，建成14個鎮(zhèn)級體育運動健身中心、40個村級文體廣場，實現(xiàn)全市558個村（社區(qū)）體育設(shè)施100%覆蓋，人均體育場地面積達3.18平方米，“15分鐘健身圈”基本成型。這些高標準、全覆蓋的體育設(shè)施，為承接省級乃至國家級賽事提供了堅實基礎(chǔ)，也為“賽事+”模式拓展了更多可能。
文化鑄魂：擦亮“帝鄉(xiāng)文化”流動名片
體育賽事不僅是競技的舞臺，更是文化展示的窗口。棗陽巧妙將“劉秀故里，中國桃鄉(xiāng)”等地域文化元素融入賽事設(shè)計，通過賽場內(nèi)外一系列精心策劃的文化活動，讓帝鄉(xiāng)文化“活”起來、“動”起來。
每場賽事期間，都會設(shè)置“帝鄉(xiāng)非遺集市”展示棗陽葫蘆、棗陽粗布、鹿頭黃酒、琚灣酸漿面等非遺項目。棗陽漢城、白水寺、唐梓山、白竹園寺等景區(qū)也持續(xù)開展非遺棕編體驗、美食品鑒和旅游商品展銷等活動。這種深度植入地方文化基因的賽事運營模式，正是對省委“大力實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，整體提升支點的文化影響力”部署的生動實踐。
長遠謀篇：體育文旅融合助力區(qū)域能級提升
棗陽的實踐，是湖北省“實施區(qū)域聯(lián)動戰(zhàn)略，整體提升支點的區(qū)域協(xié)同力”的微觀縮影。作為襄陽都市圈的重要組成部分，棗陽通過體育賽事搭建區(qū)域交流平臺，強化與武漢、襄陽兩大都市圈的聯(lián)動，推動“襄十隨神”城市群協(xié)同發(fā)展。棗陽以賽事為媒，積極探索“體育+文旅”發(fā)展模式，不僅帶動了短期消費增長，更提升了城市知名度和軟實力，為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了新動能。通過持續(xù)舉辦高規(guī)格賽事，棗陽正朝著“把文化旅游業(yè)培養(yǎng)成支柱產(chǎn)業(yè)”的目標穩(wěn)步邁進，努力將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)業(yè)增量”，為湖北“加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點”貢獻棗陽力量。
在未來，棗陽將繼續(xù)依托省級賽事平臺，深化“體育+”融合發(fā)展模式，拓展“賽事+文旅+產(chǎn)業(yè)+消費”鏈條，讓籃球的激情持續(xù)點燃帝鄉(xiāng)的熱土，讓體育的力量持續(xù)助推縣域經(jīng)濟的騰飛。
