這個(gè)國(guó)慶節(jié)，不管你愛(ài)不愛(ài)刷手機(jī)，大概率都刷到了“武漢花車巡游”！從“丑出圈的‘郭靖’”到“光谷老板大氣喊話”的民間熱梗；從花車上的“武昌魚(yú)”“小龍蝦”把人“看餓”……誰(shuí)也沒(méi)想到，這場(chǎng)花車巡游，爆發(fā)出了遠(yuǎn)超傳統(tǒng)文旅活動(dòng)的熱鬧勁兒！
從線下十萬(wàn)人的街頭狂歡，到線上5億次圍觀；從“霸榜”的全國(guó)熱搜，到央媒連續(xù)三天聚焦、海外平臺(tái)自發(fā)傳播……一場(chǎng)花車巡游，憑什么火出圈？
好玩！現(xiàn)場(chǎng)火爆，2公里10萬(wàn)人！
10月1日上午，由武漢市人民政府、湖北省文化和旅游廳主辦，武漢市文化和旅游局、武漢東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、湖北廣播電視臺(tái)承辦的2025“河山添錦繡”武漢文旅IP城市大巡游活動(dòng)，在武漢高新大道盛大舉行。
“河山錦繡”等23臺(tái)巨型花車集結(jié)行進(jìn)，38組文旅IP齊聚亮相，38支國(guó)內(nèi)外頂尖演藝團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂獻(xiàn)藝，千余演職人員踏歌而行，把2公里大街扮成一幅流動(dòng)的“河山錦繡圖”。
從兩歲孩童到古稀老人，從附近居民到海外游客，現(xiàn)場(chǎng)十萬(wàn)多觀眾里，有家長(zhǎng)把孩子舉過(guò)頭頂，有女生坐在男友肩上，大家臉上貼著國(guó)旗，手里搖著紅旗，嘴里唱著“我和我的祖國(guó)”……
網(wǎng)友紛紛發(fā)帖感嘆“今天的光谷感覺(jué)來(lái)了一億人”“今天的武漢比過(guò)年還熱鬧！”“武漢知道自己火出圈了嗎？”還有不少網(wǎng)友詢問(wèn)“活動(dòng)還要辦幾天？”“后面還有機(jī)會(huì)看到花車嗎？”……
“科技與人文齊飛，未來(lái)與傳統(tǒng)交融，金色巨龍穿梭在青綠山水之間，楚風(fēng)漢韻跟神秘的藏戲同臺(tái)，我們感受到澎湃的激情，滿滿的誠(chéng)意！”華中科技大學(xué)教授陳鶴由衷地感嘆：“武漢這座英雄的城市正一如既往地以熱情開(kāi)放敢為人先的姿態(tài)迎接八方來(lái)客；錦繡湖北以花車的形式，向人們講述古老神秘的歷史，激情奮斗的現(xiàn)代，精彩可期的未來(lái)！”
會(huì)玩！從“表情包連續(xù)劇”到“丑萌郭靖”熱搜持續(xù)霸屏
活動(dòng)還沒(méi)開(kāi)始，就先吸引了一波流量。活動(dòng)前連續(xù)三天，湖北廣電傳媒大廈外立面陸續(xù)推出“讓我看看”“玫瑰”“汽車”三張巨幅表情海報(bào)，配合《快看，光谷東出現(xiàn)了巨型表情包！》等懸念式推文，吊足了網(wǎng)友的好奇心：“這不是‘看花車’嘛”“湖北文旅會(huì)玩、懂年輕人！”微博相關(guān)話題#武漢光谷東第一高樓出現(xiàn)巨型表情包#登上武漢熱榜。
巡游還沒(méi)結(jié)束，抖音爆款不斷。“國(guó)慶湖北花車大巡游 扛起女友讓她看個(gè)夠”“穿尿不濕 騎肩膀 坐懷里 武漢小奶娃們看花車巡游萌翻全場(chǎng)”等短視頻瞬間刷爆！其中，關(guān)于襄陽(yáng)花車“郭靖”扮演者“丑出圈”的話題迅速?zèng)_上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友集體“炸鍋”。
此外，抖音話題#國(guó)慶湖北花車大巡游#閱讀量超4261萬(wàn)，占據(jù)抖音熱搜全國(guó)總榜第一位超過(guò)24小時(shí)，#國(guó)慶湖北花車大巡游后續(xù)來(lái)了#、#香港駐漢辦主任點(diǎn)贊湖北花車巡游#等相關(guān)話題持續(xù)占據(jù)抖音武漢熱榜前五。
專業(yè)！搶占主流聲場(chǎng)，接力打造“國(guó)家級(jí)曝光”
作為2025“河山添錦繡”武漢文旅IP城市大巡游承辦單位之一，湖北廣電啟動(dòng)全臺(tái)花車巡游“合聲計(jì)劃”，組建超500人團(tuán)隊(duì)，策劃、執(zhí)行、宣推三位一體，打造了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)城市文旅盛事。同時(shí)，依托廣電專業(yè)視聽(tīng)能力，為央媒及全國(guó)平臺(tái)提供高質(zhì)量公共直播信號(hào)與精選視頻素材，推動(dòng)活動(dòng)迅速進(jìn)入國(guó)家級(jí)傳播通道。
來(lái)自中央廣播電視總臺(tái)、《光明日?qǐng)?bào)》、中新社、鳳凰網(wǎng)等10余家海內(nèi)外媒體大版面、多頻次聚焦活動(dòng)盛況。巡游活動(dòng)在湖北衛(wèi)視、長(zhǎng)江云、湖北發(fā)布、IPTV和100多家央媒、省市媒體及商業(yè)平臺(tái)同步直播，線上觀看人次破億。
10月1日，央視《新聞聯(lián)播》的《歡度國(guó)慶 祝福祖國(guó)》節(jié)目中，“武漢花車大巡游”作為開(kāi)篇場(chǎng)景出現(xiàn)，被大篇幅重點(diǎn)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)首日傳播的“頂點(diǎn)曝光”；當(dāng)天《新聞直播間》《中國(guó)新聞》先后單條報(bào)道。
10月2日《今日環(huán)球》《天下財(cái)經(jīng)》持續(xù)關(guān)注。此外，新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、工人日?qǐng)?bào)，鳳凰網(wǎng)等海內(nèi)外媒體聚焦報(bào)道，形成“黃金檔+多欄目”的接力傳播格局。
連續(xù)三天、多頻次、多角度的報(bào)道，不僅驗(yàn)證了活動(dòng)本身的內(nèi)容價(jià)值，也凸顯湖北在文旅融合與傳播策劃上的專業(yè)能力。
借力！海外平臺(tái)自發(fā)傳播，中國(guó)文旅形象“軟出海”
武漢花車巡游憑借強(qiáng)烈的視覺(jué)張力與文化感染力，在海外社交平臺(tái)引發(fā)自發(fā)傳播。
2025“河山添錦繡”武漢文旅IP城市大巡游內(nèi)容策劃突出“非遺國(guó)潮+國(guó)際IP”的融合特色，從全球視野到神州風(fēng)光，從非洲鼓與英歌舞同臺(tái)，到全息悟空破屏等視覺(jué)名場(chǎng)面，極大增強(qiáng)了內(nèi)容的跨文化傳播力。
多家海外平臺(tái)向全世界官方發(fā)布湖北武漢花車大巡游火熱視頻，宣推文案專門強(qiáng)調(diào)，湖北著力打造世界知名文化旅游目的地。
中國(guó)外交部官方頭部賬號(hào)“中國(guó)外交部發(fā)言人”、外交部新聞司司長(zhǎng)毛寧賬號(hào)，均多次向全球發(fā)布花車巡游的盛大場(chǎng)景。“官方天團(tuán)”集體推介，巡游活動(dòng)全球傳播。
在YouTube平臺(tái)，多條由游客拍攝的巡游精華片段獲得數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊。有外國(guó)網(wǎng)友留言稱：“這才是真正的文化對(duì)話，不是表演。”
從一條街的狂歡，到一座城的盛事，再到一個(gè)省的形象傳播，在湖北，一場(chǎng)花車巡游活動(dòng)為啥能火成這樣？因?yàn)樗呀?jīng)超越了“花車巡游”，變身為一場(chǎng)全民參與、全網(wǎng)互動(dòng)、全城共創(chuàng)的城市嘉年華。正如網(wǎng)友所言：“沒(méi)想到你是這么會(huì)玩的湖北！”——這或許正是“講好湖北故事”最生動(dòng)的注腳。
（長(zhǎng)江云新聞?dòng)浾?王雨湄）
