2025年7月25日晚，漢江之畔晚風輕拂，燈火璀璨，一場融合荊楚煙火與商業活力的盛會“樂襄購·仲夏消費季”活動盛大啟幕！這座千年古城以政策驅動為基石，以文旅賦能為羽翼，以特色餐飲為橋梁，點亮城市夜經濟，打造餐飲消費新熱潮，繪就一幅“半城煙火半城詩”的文旅新畫卷。2025年上半年，襄陽全市社會消費品零售總額為1229.49億元，總量位居全省第2位，增速為6.2%；旅游總人數與總收入相較同期穩定增長。數據背后，是襄陽夜經濟從“點亮”到“閃耀”的深層蛻變，更是一座城市以創新與融合激活消費新動能的生動實踐。
文化破圈：歷史IP激活夜間消費新場景
夜幕下的襄陽，古韻與潮玩交織。管家巷星光live音樂節開唱以來場場爆滿，三個月帶動街區商戶營業額達1500萬元！北街860米的青石板路上，紅糖餅的焦香與手沖咖啡的醇厚交融，非遺老河口木版年畫變身文創冰箱貼，綠影壁雕龍化身“小龍爺”玩偶，傳統與時尚碰撞出消費火花！
作為省域副中心城市，襄陽深挖文化基因，以“夜演、夜游、夜宴”打造沉浸式體驗。唐城景區以《大唐倚夢》大型嵌入行進式夜游為核心，結合聲光電、裸眼3D投影等一系列技術，30余場唐文化節目輪番上演。暑期更特別推出了“國風電音潑水節”，將現代藝術形式與民俗文化深度融合，給游客帶來不一樣的游玩體驗。“帶孩子看演出，通過裸眼3D投影了解唐朝文化，學習唐朝歷史，不僅比課本更生動，還能讓孩子感受到科技與傳統文化相互交融的魅力！”武漢游客劉女士在游覽景區感慨道。據統計，2025年上半年，該景區接待游客103萬人，夜間游客占比達到60%。進入7月后，夜間游客占比直沖70%，比去年同期增長10.02%。
在漢江游輪上，“水上劇場”帶來由襄陽本土文化典故改編成的《漢水女神傳說》歌舞劇，與“郭靖黃蓉”真人秀等節目相結合，讓游客在槳聲燈影中觸摸襄陽的古典浪漫。
在襄水街里，水上樂園的清涼驅散了白日暑氣，成了附近居民和小朋友們的歡樂天地，水花飛濺中滿是歡聲笑語。龍游襄水，竹筏緩緩劃過水面，伴著絕美晚霞，吹拂著愜意晚風，感受著夜色里的寧靜與浪漫。
在這個夏天，襄陽以“熱辣一夏，趣玩襄陽”為主題，聚集“音樂狂歡、美食江湖、三國穿越、親子撒歡、避暑秘境”五大核心場景，通過“線上引爆+線下沉浸+全城聯班”模式，打造“年輕潮玩、文化破圈、全家共享”的暑期文旅消費新生態。結合演唱會全期檔影視IP、三國文化沉浸體驗等基點，推出全網聯動的打擊挑戰，超值優惠、限定玩法，吸引全國游客體驗襄陽煙火氣與江湖情。襄陽市文化和旅游局黨組成員、副局長駱建武表示：“夜經濟的核心是文化賦能。我們通過科技手段活化歷史IP，讓游客從‘旁觀者’變為‘參與者’。”
市井煙火：美食IP引爆夏日消費新熱潮
近年來，樊城區積極推動特色街區建設，風華路、振華路、職工街等一條條老舊“餐飲一條街”煥然一新。在風華路夜市，昔日的“爭斗”鬧劇已成過往云煙，取而代之的是政府引導下的提檔升級與華麗蛻變。專業運營管理公司的入駐，讓這條夜市在保留傳統風貌的同時，更添幾分現代氣息。燈火通明的街巷中，小吃攤販的叫賣聲此起彼伏，游客的歡聲笑語交織成一首動聽的夜色交響曲。截至目前，全新的風華路夜市，攤戶從最初的百家左右增加到223家，數量增長超100%；夜市日均客流從今年一季度的5000人，增加至7000人，每家攤位日營收超1000元。
以往擁擠不堪的職工街，如今“化身”為小甜甜夜市，不僅成為年輕人“逛吃逛吃”的好去處，也讓商販們經營起來更安心、更放心。“以前要么是不讓擺，要么來了沒位置。現在一攤一位，整整齊齊的，不僅環境好了，生意也有保障！“在此經營燒烤的商販夏師傅如是說。
與此同時，樊城區持續推進改造舊廠房、舊市場、舊倉庫，建設創業園區，打造全新的消費新場景；推出“嗨樊城”系列促消費活動，圍繞“吃住行游購娛”六大要素，聯合企業發放百萬消費券，帶動轄區商圈客流量增長超20%。今年1—6月，樊城區實現社會消費品零售額182.1億元，同比增幅10.1%，高于全市3.9個百分點，總量位居全市第一。
每當夜幕降臨，襄城區閘口大蝦一條街上人頭攢動，各家門店前坐滿了推杯換盞的“老饕”！自4月下旬，“第四屆襄城區閘口大蝦節”啟動以來，這里的生意愈發火熱！據不完全統計，這條街上50多家龍蝦店，日均消耗小龍蝦超5噸。“麻辣鮮香，配上冰啤酒，這才是襄陽的夏天！”食客昝先生舉起手機記錄下熱鬧場景。
自2022年首屆大蝦節啟動以來，襄城區連續四年以“蝦”為媒，通過“蝦王爭霸賽”、消費券發放、夜間停車帶增設等舉措，助推全區餐飲營收增長達17%，重點商圈和街區營收超20%。為優化經營環境，襄城區還創新推出“商戶承諾制”，簽訂規范出店經營協議，并拆除破舊外立面，升級主題燈箱與文化墻。“過去擔心占道影響市容，現在政府劃定了臨時攤位，生意更紅火了！”攤主何先生笑道。
政策驅動：多部門聯動激發市場活力
夜經濟的蓬勃生長，離不開政策土壤的滋養。近年來，襄陽市城管委先后出臺一系列助力夜經濟發展的措施，持續擴大開放允許夜間臨時占道經營的區域路段58處，通過“定區域、定時段、定類型、定標準、定措施、定責任“的方式，在助力夜經濟發展得同時，做好城市管理。襄陽市商務局則聯動多部門大力推進商文旅融合發展、持續深化打造夜經濟集聚發展，不斷加強支持政策力度，積極為北街、六〇三文創園等集聚區爭取省級資金支持，先后培育夜間經濟集聚示范區3個，省級特色商業街6個，省級智慧商圈3個。經過多年耕耘，襄陽夜經濟已形成“多點開花、全域聯動”的格局。
“政府搭臺、市場主導、企業主體、百姓參與”的思路貫穿始終。襄陽市還通過增設夜間臨時停車帶、發布招工信息、升級基礎設施等舉措，解決商戶實際難題。同時，鼓勵企業創新服務場景，如壹家臻品酒店將傳統涼亭與綠植花境結合，打造古韻用餐空間，客流量提升30%。“我們推出龐公燒雞、諸葛醋椒魚等特色菜，希望用美食傳遞襄陽魅力。”酒店負責人周逸翔說。
經過多年培育，襄陽夜經濟已形成“多點開花、全域聯動”的格局。北街商圈匯聚304家商鋪、756戶商戶，年營收突破3億元；華僑城奇幻度假區引入沉浸式光影秀，夜間游客占比超七成；六〇三文創園通過非遺市集、夜間書吧等業態，成為年輕群體的打卡地。
未來展望：向“國際范”與“煙火氣”并進
站在新起點，襄陽瞄準更高目標。2025年，襄陽市計劃推出“夜游漢江”國際光影藝術節，聯動全球藝術家打造燈光秀；樊城區計劃引入“元宇宙”概念，建設虛擬與現實交互的夜間消費場景；襄城區則計劃擴容“大蝦節”規模，吸引周邊省份游客參與。
“襄陽的夜，既有千年文脈的厚重，也有市井煙火的溫情。這是一座來了就會愛上的城市！”此前央視專題片中的這句解說詞，道出了襄陽夜經濟的獨特魅力。未來，這座千年古城將繼續以“夜”為媒，書寫消費升級與城市煥新的華章。
