隨州日報(bào)全媒記者 鐘金輝
“五月的編鐘之鄉(xiāng)，連空氣都浸潤著音符！”5月1日晚，隨州濱湖體育場內(nèi)人聲鼎沸、熱鬧非凡。當(dāng)“華語天后”的歌聲與曾侯乙編鐘跨越千年的樂音同頻共振，這場以“尋根”為主題的演唱會(huì)，吸引了1.6萬多樂迷“赴約”。這次活動(dòng)創(chuàng)隨州大型演出活動(dòng)參與人數(shù)新紀(jì)錄，聯(lián)動(dòng)本地企業(yè)、商圈、景區(qū)、民宿等業(yè)態(tài)直接創(chuàng)收近千萬元，成為“流量變留量”的鮮活生動(dòng)范例。
坐擁炎帝、編鐘兩張世界級(jí)文化名片的隨州，正以“文旅+”為有力杠桿，全力撬動(dòng)文化、農(nóng)業(yè)、體育等領(lǐng)域的跨界深度融合，在競爭激烈的“千城競逐”文旅賽道上，探索出一條獨(dú)具特色的發(fā)展路徑。
“文旅+文化”讓千年文脈“活”在當(dāng)下。走進(jìn)炎帝故里景區(qū)，沉浸式“神農(nóng)祭典”帶領(lǐng)游客一秒穿越回上古時(shí)代。在這里，游客們可以欣賞頭戴草笠的演員生動(dòng)演繹刀耕火種的勞作場景，還可齊聲誦讀《炎帝大歌》，謁祖廣場上飄動(dòng)的黃絲巾宛如金色浪潮翻涌。“通過30分鐘的情景互動(dòng)設(shè)計(jì)，我們讓文化不再只是展板上的靜態(tài)展示，而是走進(jìn)游客的生活體驗(yàn)中。”景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹道。今年“五一”期間，該景區(qū)日均接待游客超5000人次，創(chuàng)下歷史新高。
而在隨城草甸子歷史文化街區(qū)，一場“文物潮變”正在精彩上演：明清磚墻上投影著精美的編鐘紋樣，老茶館里飄散出拿鐵咖啡的香氣，00后漢服愛好者小林手持“青銅紋樣奶茶”開心自拍：“沒想到古老的文物還能這么‘潮’！”這條改造后的老街，“五一”單日客流量突破2.1萬人次，夜間的燈光市集更是讓非遺打鐵花技藝登上抖音熱搜，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注。
156公里長的“隨州旅游一號(hào)公路”，宛如一條璀璨的珍珠鏈，將鄉(xiāng)村振興的希望串聯(lián)起來。這條蜿蜒于山野之間的農(nóng)文旅融合之路，串聯(lián)起12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、9大景區(qū)。春天里的隨縣柳林鎮(zhèn)鄭家河水庫畔，3000畝油菜花海與碧水相互映襯，構(gòu)成一幅絕美畫卷，農(nóng)家樂老板張大姐忙得不可開交：“高峰期一天要接待百余桌客人，這個(gè)月的收入抵得上過去半年！”
“文旅+農(nóng)業(yè)”推動(dòng)“賞花經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新玩法持續(xù)升級(jí)：廣水市關(guān)廟鎮(zhèn)萬畝櫻花園推出“漢服巡游+夜櫻燈光秀”，吸引了昆明、長沙等地的游客紛至沓來，周邊民宿出現(xiàn)“一房難求”的火爆場面；吳店鎮(zhèn)千畝海棠園開展“花瓣標(biāo)本DIY”體驗(yàn)活動(dòng)，帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品銷售額超30萬元。大洪山野櫻花谷借勢舉辦非遺歌舞展演，游客量同比激增40%，山腳下的隨縣洪山鎮(zhèn)溫泉村順勢推出“櫻花溫泉套餐”，由舊糧倉改造而成的太和糧坊咖啡館，日均售出200杯特色特調(diào)飲品。
這場“以花為媒”的產(chǎn)業(yè)變革，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力，使其煥發(fā)勃勃生機(jī)。曾都區(qū)洛陽鎮(zhèn)引入“大樂之野”等高端民宿品牌，幫助村民年均增收3.2萬元。洪山鎮(zhèn)蘭博園通過每月舉辦蘭花交易會(huì)，帶動(dòng)村集體增收超500萬元。“我們要充分挖掘每一朵花背后的價(jià)值，讓它們都能‘生金’！”隨縣文旅局負(fù)責(zé)人滿懷信心地說道。
“文旅+體育”將體育賽事帶來的流量成功轉(zhuǎn)化為文旅留量。2024年，隨州憑借體育賽事“破圈”：泵道世錦賽上，瑞士車手托馬斯飛躍銀杏谷賽道的視頻點(diǎn)擊量突破1億次；月光海槳板公開賽中，選手們破浪前行的身影登上央視熒幕；隨州半程馬拉松賽道巧妙串聯(lián)一湖兩岸，成為備受贊譽(yù)的“最美文化跑道”。
“跑在隨州，就是跑在歷史與風(fēng)景里。”一位外地跑友的真切感悟，道出了體育賽事的“留量”關(guān)鍵所在——參賽選手與親友們將隨州的山水風(fēng)光、人文魅力帶回各自家鄉(xiāng)，甚至傳播到世界各地，形成一條“行走的傳播鏈”。
“體育+”的溢出效應(yīng)十分顯著：泵道賽事期間，銀杏谷民宿預(yù)訂量激增300%，農(nóng)家樂推出“冠軍同款香菇宴”吸引眾多食客；月光海景區(qū)借助槳板賽事推出“星空露營+水上瑜伽”項(xiàng)目，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量翻倍；大洪山國際山地車道吸引大量騎行愛好者，配套的“騎行+溫泉療愈”套餐，使得二次消費(fèi)占比提升至35%。
數(shù)據(jù)見證輝煌成績。2024年，隨州全年接待游客3356萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入225億元。2025年一季度數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高：接待游客933.7萬人次，同比增長10.1%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入61.3億元，同比增長13.5%。
當(dāng)千年深厚的文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新表達(dá)方式激烈碰撞，隨州，這座充滿魅力的歷史文化名城，正以“文旅+”的無限可能，奮力書寫文旅高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。
