2024年11月，習近平總書記在湖北考察時強調，要打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業培育成為支柱產業。

湖北牢記殷殷囑托，錨定“打造世界知名文化旅游目的地”這一目標，憑借著得天獨厚的自然稟賦與深厚的歷史文化底蘊，全力培育萬億級文旅支柱產業。

4月25日，2025湖北文化旅游發展大會開幕，以大好山水為筆，以荊楚文化為墨，集結世界目光，共赴“詩和遠方”的約定。

荊楚文化是悠久的中華文明的重要組成部分，在中華文明發展史上地位舉足輕重。

——2018年4月，習近平總書記在參觀湖北省博物館時強調

極目楚天，大江遼闊，千年文脈在荊楚大地持續流淌。

文物如書，訴說歲月傳奇。曾侯乙編鐘的青銅回響，穿越兩千余年依然清越；越王勾踐劍歷經2500載寒光不泯，折射出春秋時期匠心的極致。“鄖縣人”頭骨化石定格百萬年前人類進化密碼，而虎座鳥架鼓上昂首的鳳鳥，則托起楚人浪漫的想象。

4月17日，聯合國教科文組織宣布，隨州曾侯乙編鐘文獻遺產項目正式列入《世界記憶名錄》。

習近平總書記在湖北云夢縣博物館凝視“中國最早的家書”時說：“古代簡牘非常珍貴，是我們國家信史的重要實物佐證，要善加保護，做好研究。”荊楚先人將智慧鐫刻于器物，而今人則通過科技賦能，讓“竹簡說話”，沉浸式體驗讓歷史觸手可及。

2025年一季度，云夢縣博物館接待游客28萬人次，較2024年同期增長16倍。

詩詞為媒，傳唱荊山楚水。李白筆下的“江城”武漢，因黃鶴樓的詩韻流傳千古；孟浩然在襄陽山水間寫下“夜來風雨聲”，讓故土情懷與山水清音共鳴。屈原的《離騷》《天問》，皆在江河煙波中沉淀為千古絕唱。

精神永續，燭照復興長路。荊楚文化“篳路藍縷”的創業精神、“撫夷屬夏”的開放精神、“一鳴驚人”的創新精神、“深固難徙”的愛國精神、“止戈為武”的和合精神，是長江文化乃至中華文化的重要有機組成部分。

梁啟超先生曾指出，“湖北因地處南北要沖，為中國樞紐，所以在中國文化史上之地位，不特為長江文化之主，而且為融合二源文化媒介。”（注：梁啟超認為。中國文化向分二源，即黃河與長江兩大源流。）

荊楚文化，是青銅鼎彝上的饕餮紋，是長江浪濤里的漁歌調，更是刻進民族血脈的精神密碼。

它告訴我們：文明從未斷流，傳承永不止息。

實施文化惠民工程，積極發展新型文化業態，把更多優質文化產品和服務送到群眾身邊。打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業培育成為支柱產業。

————2024年11月，習近平總書記在湖北考察時指出

荊楚大地，山水形勝，物阜民豐，歷史綿長。

春賞櫻，夏看荷，秋品桂，冬觀梅——今年3月，湖北省委書記王忠林在十四屆全國人大三次會議湖北代表團媒體開放日上，向世界發出詩意邀約：到湖北縱覽神農秘境、武當神韻、三峽壯美，領略文武赤壁、白云黃鶴、鐵血紅安……

這個“五一”假期，“神武峽”國際生態文化旅游線路、“赤黃紅”荊風楚韻文化旅游線路推出門票優惠、節慶活動，疊加全省2000余場文旅展演，預計客流將迎來高峰。

湖北，就像是一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園，其山水之美、人文之勝正因文旅融合的催化和重構，持續產生奇妙的化學反應。

從年初至今，湖北以文塑旅，以旅彰文，以“軟實力”彰顯“硬支撐”——

神農架大九湖

蛇年春晚，武漢首次作為分會場，8分鐘亮相驚艷全球，旅游搜索量暴增1160%；三月櫻花季，入境團隊達683個，2.1萬海外游客乘高鐵入鄂；宜昌、十堰、神農架“抱團”發展，聯合打造“神武峽”國際黃金旅游線路，神農架“1元門票”引客如潮……從都市霓虹到山水秘境，從紅色記憶到民俗體驗，湖北以萬千姿態，誠邀四海共賞芳華。

“謀定而后動，知止而有得”。湖北還專門召開專題會議，將文旅產業作為支點建設的“七大戰略”之一，以“特色化、精品化”為原則，推動“文化場景化、場景主題化、主題線路化”，做美“點”、串好“線”、形成“片”，打造“荊楚文化走廊”，正是將資源優勢轉化為發展勝勢的關鍵一招。

中南財經政法大學旅游研究院院長鄧愛民認為，文化旅游產業深度關聯110個行業，具有“一業興帶動百業旺”的放大效應。2024年，湖北接待游客量達8.69億人次，旅游綜合收入8737.92億元，關鍵指標實現跨越式增長。

當“漢馬”遇上“櫻花季”，拉動經濟超過3億元規模

即將到來的“五一”長假，湖北將有一大批場景創新的文旅產品和服務開放迎賓，從新開的湖北博物館“穿越青銅紀”VR劇場、辛亥革命博物院《穿越·漢陽兵工廠》到經典的武漢“夜上黃鶴樓”光影秀，從孝感祥云灣戲曲園到恩施仙山貢水全縣域沉浸式夜游，從荊門圣境山低飛體驗到松滋洈水風景區飛馳越野，最后落地神農架木魚鎮、武當太極湖等高品質民宿集群，營造出獨特湖北特色的場景體驗。

攜程數據顯示，這個“五一”假期，湖北機票訂單量同比增長44％，其中武漢入境游訂單量同比增長70％，增速領跑中部地區。錨定“世界知名文化旅游目的地”目標，一幅“八方賓客聚荊楚，全域盛景入畫來”的壯美畫卷正加速鋪展。

關系親不親，關鍵在民心。要全方位推進人文交流，深入開展旅游、科教、地方合作等友好交往，廣交朋友，廣結善緣。

——2013年10月，習近平在周邊外交工作座談會上的講話

湖北坐擁世界遺產4處、全國重點文物保護單位168處、世界地質公園3處、5A級旅游景區16處。

擁有世界級的文旅資源，“打造世界知名文化旅游目的地”，題眼在于“世界”。

湖北如何打造“國際范”？

首先，要讓人們真正“愛上”這里。

來自美國的杰克道長，用他15年的“武當生涯”證明了這一點。

出于從小對中國功夫的熱愛，2010年，年僅20歲、只會說“武當山”三個字的杰克只身一人來到湖北武當山學習武術。為了能永久留在中國，去年，杰克申請了中國五星卡，經過七八個月的審批，今天這張卡終于到了杰克手中。“我離不開武當山，我去哪兒都代表著武當山，我覺得我會一直在這里，為文化交流貢獻自己的力量。”他表示。

如今，太極拳已風靡全球150多個國家和地區，每年約3萬名外國人不遠萬里來到武當山“學功夫”。

其次，要把品牌以及名聲打出去。

2024年10月，知音湖北·2024全球旅行商大會在湖北十堰召開。來自全球近30個國家和地區主要入境旅游客源地和國內重點城市的旅行商等共計300余人參會

近年來，全球旅行商大會、長江文化藝術季等活動，讓“知音湖北”走向世界。3月以來，“知音湖北 大美長江”歐洲路演先后走進德國柏林、西班牙馬德里，推介“神農架?武當山?長江三峽”、賽博武漢、長江黃金旅游帶、荊楚文化、恩施世界地質公園等湖北國際旅游名片，受到商家青睞。

同時，要擦亮“一架通達的橋”金字招牌，讓“湖北行”更加便利。

武漢與香港的直達高鐵開通，讓白云黃鶴與維港夜景實現半日切換。天河機場、花湖機場客貨雙樞紐打通內陸開放空中出海口。而為了讓游客在邊“打卡”邊“刷卡”的過程中既玩得高興又購得舒心，湖北還針對入境游客率先推行“過境免簽＋多語種支付”服務，在機場、景區配備雙語導覽和外匯兌換點。2024年湖北入境游人次同比增長45％，國際游客人均消費超5000元。

“國內游客激增，入境游也在持續增長。”湖北峽州國旅宜昌公司總經理顏旭東透露，“五一”期間，公司每天至少一架包機搭載著東南亞游客飛抵湖北，然后前往宜昌、十堰、神農架、恩施等地游玩。“國外游客對湖北的傳統文化特別感興趣，行程里特意加入了土家擺手舞、恩施摔碗酒等民俗體驗。”

4月24日，在湖北打造世界知名文化旅游目的地國際戰略咨詢會上，世界旅游城市聯合會專家委員會委員德村志成接受長江云新聞記者采訪時表示，文旅高質量發展應該關注如何提升服務質量，服務好一定會感動人心，讓人回憶、回味、回頭。

從隨州編鐘的“世界記憶”到武當山的“功夫傳承”，從云夢簡牘的“數字新生”到神農架的“生態詩篇”，荊楚大地正以其深厚的文化底蘊、創新的文旅實踐和開放的文化胸懷，書寫著新時代的“詩和遠方”。

正如習近平總書記所強調的：“要在加強文化資源保護和推動文化創新發展上擔當使命。”荊楚兒女正用行動踐行這一囑托，讓荊楚文化在傳承中煥新，在交流中遠播，在發展中永葆生機！

編審  梁延 鄧國輝

記者  劉蕊俊

美編  王子煊 石璐茜