年初，省委、省政府提出，要全力實現一季度“開門紅開門好”。經過三個月的努力，我們做到了！今年一季度，湖北地區生產總值同比增長6.3%，快于全國5.4%的增速，創下了湖北近12個季度以來的最高增速，更是連續第9個季度保持高于全國的增長態勢。今起，本臺推出系列報道《湖北一季度經濟觀察》，從消費、民間投資、制造業、就業、外貿等多個角度，探尋數據背后的發展密碼，為全力沖刺二季度、確保實現“雙過半”積蓄更大力量。今天首先來說說消費。今年一季度，全省社會消費品零售總額為6888.48億元，同比增長7.3%，高于全國4.6%的增速。消費數據表現出色，湖北是如何做到的？來看記者的觀察。

接住國家好政策 以舊換新換出乘數效應

這是位于武漢的一家以電器銷售為主的京東MALL。一季度，這里的倉庫日均發貨量同比增長近50%，我們的記者還在這里拍攝到消費者帶著馬扎兒排隊買家電的火熱場景。

武漢京東MALL用戶運營店長 陳旋：手機、數碼、電子智能設備、電競類設備是表現比較突出的，智能家電家居同比（增長）也是超100％。

火是真的火，因為實惠是真實惠。消費向好，首先要歸功于國家以舊換新的政策非常給力，今年1月8日，國家明確擴圍實施手機等數碼產品購新補貼，激發了各地消費熱情。湖北則是以率先啟動的高效率，搶占手機、平板、智能手表手環等產品的銷售先機，手機國補更是拿下全國首單。在汽車領域，湖北的補貼力度也是誠意滿滿。以舊換新購置新車，新能源乘用車將分檔給予9千元、1.2萬元和1.5萬元補貼，一些車企也同步開啟優惠，并在服務創新上不斷加碼，搶占市場。

東風乘用車銷售有限公司納米營銷事業部銷售部部長 郝鵬：推出了疊加補貼一萬元、贈送保險、3年8萬（貸款)零利息這樣一些活動，一季度整體的銷量是16170輛，增幅達到了193.6%。

湖北省商務廳消費處處長 劉默：一季度全省汽車以舊換新的申請份數是接近6.5萬份，新能源乘用車的銷售量同比增長了43.9%，主要是我們湖北是一個汽車產業大省，有不少的地產車企業，特別是東風汽車，它一季度的汽車的銷售額增速達到70%。

吃飯吃出儀式感 餐飲新場景激發消費新熱情

截至目前，以舊換新在湖北拉動消費315億元。其實，以舊換新不僅實惠了老百姓，也給零售等商貿企業注入新活力。一季度，湖北新入庫的批發零售住宿餐飲市場主體達到1305家，限上零售業銷售額、餐飲業營業額都實現了兩位數增長。吃飯要排隊等號，成為市場火爆帶來的甜蜜“煩惱”。

與以往吃飯排隊“干等、苦等”不一樣，現在餐館更加注重環境打造和提供情緒價值。美美地換上一身漢服，欣賞一場表演，哪怕是做一次美甲，或者在滿眼綠植的環境中轉一轉，都能讓一頓飯更有儀式感，滿足感。

陜西游客 徐先生：來武漢旅游，剛好跟朋友一起過來吃飯，環境還挺不錯，這些綠植給人一種綠野仙蹤的感覺，比較放松，蛋糕做成樹化石這種形狀，創意還是比較好的。

商文旅體融合 深度開發注意力經濟

3月23日，隨著發令槍響，4萬漢馬跑者在櫻花雨下激情開跑。這場被網絡成為最浪漫的馬拉松，也是一季度湖北體育消費的高光時刻。數據顯示，一季度湖北體育消費，增長達到113.2%，成為湖北升級類消費最大的亮點。除了體育消費本身，武漢還圍繞“漢馬”和“櫻花”兩個超級IP，打造“賽、食、賞、購”的立體消費體驗。僅漢馬拉動的消費就超過3個億。武漢海關數據顯示，櫻花季期間天河機場入境客流激增209%，這些"潑天流量"在"蒜鳥"玩偶等文創爆品的催化下，令觀光客有了更多悅己消費的理由。

山西游客 于女士：剛過來的時候還是稍排了一會兒隊才進來，新出的更火爆一點，好不容易才搶到。

武漢禮物“蒜鳥”快閃店負責人 李睿煒：從開店以來，這個店鋪每天銷售都能達到1000只以上。

為最大限度放大“流量”效應，一季度，湖北開展新春消費季、“中華美食薈”暨湖北服務消費季等系列促消費活動1200多場。當6億人次在抖音云端共賞櫻花，當刀郎演唱會帶動酒店預訂增長550%，“現象級傳播與新場景消費”之間的絲滑轉化，揭示出商文旅體融合的乘數效應。

武漢大學經濟與管理學院教授 鄒薇：湖北當下社零消費取得優秀業績，是與我國當下構建全國統一大市場和打造以國內大循環為主體新發展格局密不可分，中部地區作為我們國內統一大市場非常重要的連東接西、迎南接北的中樞地位，商品流、貨物流、人流、要素流在整個中部地區形成大的循環鏈接。1-3月非常突出的一點就是我們非常好地營造了相約武漢賞櫻花為代表春季賞花季活動，從營造氛圍上來講，的確產生了非常有效的效果，像我們櫻花季和漢馬季的重疊，就是湖北打造消費場景一個非常重要的嘗試，通過各種各樣節會、賽事帶動大量旅游消費、交通消費。

一季度，湖北消費數據亮眼，而同時，湖北還是有更大的消費潛力有待挖掘。一方面，國家補貼熱度不減，圍繞新能源車等大宗商品消費，湖北還將加力推進消費品以舊換新；一方面隨著天氣的變暖，消費新場景不斷拓展，針對年輕群體、銀發群體還將會有更多的消費需求被激發，被點燃。

湖北省商務廳流通處二級調研員 王煉：做到周周有安排，月月有活動，季季有主題，通過消費場景創新，充分發揮湖北市場樞紐及大學生集聚優勢，擴展“餐飲＋文化＋娛樂”的商文旅消費新業態，吸引全國各地游客游在湖北，食在湖北、購在湖北、樂在湖北。

（長江云新聞記者 李琨 李慕文 鄭杰 田暢）