2024年，荊州頻繁搶占全國媒體頭條：央視M榜榮譽盛典，半個娛樂圈的星光閃耀古城；“與輝同行”董宇輝的荊州直播之旅、易中天打卡洪湖美景、中國龍舟賽在九龍淵激情揮槳、羽毛球奧運冠軍諶龍和世界冠軍王祉怡回鄉助力、荊州籍才子馮驥打造的《黑神話·悟空》風靡全球……2024年，古城荊州何以成為全國矚目的焦點？荊州文旅又憑借哪些buff，火爆“出圈”？有人說，打造世界知名的文化旅游目的地，荊州最具潛質！為何？
No.1
古色Buff：
喚醒沉睡歷史，打造鮮活文旅
古灰色，是古城墻磚的沉穩色調，也是荊州深厚的歷史底蘊。“禹劃九州、始有荊州”，荊州擁有5000年建城史、500年建都史，20代楚王定都荊州長達411年，書寫了“篳路藍縷，以啟山林”的傳奇篇章。楚辭的浪漫、屈原的詩篇，以及三國時期的戰略要地“荊州”，共同構成了荊州獨特的文化符號。每一塊磚石、每一片瓦礫，都承載著中華文明的厚重記憶。
荊州古城賓陽樓氣勢恢宏
過去，荊州的文化資源猶如被深藏的瑰寶，游客往往只是匆匆一瞥古城墻便離去，文旅產業的“留客力”不足。但近年來，荊州開始喚醒沉睡的歷史，讓文化資源煥發新生。
“北有兵馬俑，南有車馬陣”，荊州楚王車馬陣經過十年不斷建設升級，數字化改造讓四十座車馬坑震撼亮相；荊州博物館不僅日常文物展引人入勝，還推出了“鳳凰山168號漢墓展”“唐代精品文物特展”“圓明園獸首特展”等特色展覽，通過文物“走出去”“請進來”的方式，講好中華歷史故事。全息投影技術讓楚文化節的開幕式如夢如幻，吸引了大量年輕人前來打卡；荊州方特東方神畫主題樂園通過《屈原》《楚樂》等沉浸式項目，讓游客在娛樂中領略楚文化的魅力。
楚王車馬陣升級后增添氣勢磅礴楚國戰車
讓歷史活起來，讓文物會說話。你可能不知道，2024年11月5日，習近平總書記參觀的云夢縣博物館秦漢簡牘展中，有2000枚簡牘出自荊州文保工作者的巧手修復。在荊州市文物保護中心，吳順清、方北松、趙陽三代人，數十年如一日地鉆研修復出土文物。大量先秦典籍類楚簡、《孔子曰》《詩經》《樂》以及最早的乘法口訣表等珍貴文物得以修復，舉世矚目。在省市財政的大力支持下，荊州文保中心配備了高光譜儀、掃描電子顯微鏡等尖端設備，技術水平躍居國內前列。簡牘脫水、脫色、木器漆修復等工藝不斷優化，荊州文物保護成為全國聞名的金字招牌。一時間，《人民日報》、央視、新華社等媒體紛紛聚焦荊州，揭秘考古文保背后的精彩故事。
No.2
紅色Buff：
一曲洪湖水，唱響紅色文旅新篇章
紅色，是荊州這片英雄土地上的鮮艷色彩，一曲《洪湖水浪打浪》承載了無數紅色革命的記憶。荊州如何將紅色資源轉化為文旅產業的核心競爭力，打造全國知名的紅色革命文旅目的地？
洪湖紅色湘鄂西旅游區通過打造國家AAAA級旅游景區，加強全國愛國主義教育基地建設。湘鄂西蘇區革命歷史紀念園、賀龍銅像、九八抗洪紀念園等景點相繼建成，成為研學旅行與紅色革命教育的熱門選擇。洪湖瞿家灣老街上，21處革命舊址保存完好，每天上演的情景劇《這一仗打得真漂亮》和《看天下勞苦人民都解放》，讓游客在實景中感受革命歷史，領略洪湖的自然風光。
瞿家灣紅軍石板路
荊州全域紅色革命教育遍地開花。監利周老嘴的柳直荀烈士紀念園莊嚴肅穆；石首桃花山革命紀念園的紅軍樹見證了革命先烈的英勇事跡；江陵沙崗鎮紅軍街修繕了湘鄂西地區最早的蘇維埃政權駐地；公安縣紅四軍、紅六軍舊址前，紀念碑巍峨挺立；荊江分洪工程已建成抗洪精神紀念園，被列入“全國紅色旅游景點名錄”；荊州區馬山鎮的“馬山紅色革命文化館”也吸引著眾多游客前來緬懷先烈。
荊州市機關干部在烈士紀念碑重溫入黨誓詞
2024年，荊州市已形成以洪湖瞿家灣、監利周老嘴為中心的紅色革命教育旅游體系。推出了8條主題研學線路，吸引了大量參觀團體和中小學生深入開展紅色研學活動。通過引入AR、VR等現代科技手段，以及微展覽、微課堂、微視頻等多種形式，紅色資源成為激發愛國熱情、培育愛國主義情懷的強大動力。
No.3
金色Buff：
流量變現，荊州解鎖文旅新密碼
荊州文旅的火爆，除了文化、美景等固有魅力外，還離不開文旅營銷理念的轉變。過去，荊州總認為“好酒不怕巷子深”。但現在，荊州切實體會到 “明星”“名人” 所產生的強大號召力，以及 “流量” 帶來的顯著效益 。
人氣哪來？流量哪來？各類明星、大咖云集，是荊州觸發眼球經濟的一大妙招。2023年楚文化節、2024年央視電影頻道M榜榮譽盛典在荊州舉辦，張藝謀、馮小剛等著名導演，李雪健、成龍、吳京等國內國際巨星，以及袁泉、曾黎、李現、張新成等荊州籍明星的亮相，讓古城的風采深入人心。董宇輝的“與輝同行”直播活動更是將楚王車馬陣、荊州博物館等景點推向抖音熱搜。荊州還巧妙利用體育明星拉動文旅流量，諶龍、王祉怡兩位羽毛球世界冠軍，被聘為荊州文旅推廣大使，他們的分享吸引了大量粉絲前來打卡。
楚文化節群星璀璨
同樣，一系列高規格賽事也給荊州古城帶來了“潑天流量”。如中國龍舟賽荊州站的激情對決、荊州馬拉松的活力奔跑等，讓游客在領略文化底蘊的同時，也親身體驗到古城的現代活力。此外，改善旅游交通，荊州古城環城旅游專線讓游客輕松游覽16個景點；荊街、大賽巷、沙市碼頭文創園等特色街區，則將荊州的美食、民俗和文創產品一網打盡。打造全時段旅游，荊州古城夜未央，推出的夜游項目如“仙都不夜城”的燈光秀、實景演繹等，點亮了古城的夜經濟，讓游客流連忘返。
在2024中國龍舟賽上，來自全國的龍舟隊揮槳激浪
在消費創新方面，荊州也玩出了新花樣。針對大學生新生來荊州就能領取“文旅大禮包”，讓他們暢游荊州不再“窮游”。在荊州市荊楚非物質文化遺產技能傳承院，一批年輕匠人推陳出新，從楚國青銅器靈感的U型枕到楚簡書法元素的手賬本，再到戰國袍CosPlay服裝等，這些文創商品深受游客喜愛。“文旅特產盲盒大禮包”則通過新奇形式將荊州美食和文創產品推向全國。
荊州非遺文創品琳瑯滿目
三色buff加身，荊州文旅市場持續火爆。據最新數據顯示，2024年荊州接待游客8908萬人次，旅游綜合收入達到659億元，同比增長17.5%和20.9%。限上批零住餐增速均高于全省平均水平。
No.4
七色Buff：
千年古城走向世界 未來可期
2025年，荊州打造世界知名文化和旅游目的地的硬措施還有不少：“加快古城小樣板建設”“全力推進古城5A創建”“加快方特二期等重大文旅項目建設”“高水平編制洪湖旅游發展規劃”等。我們有理由相信，隨著這些政策的落地實施，荊州文旅將加持更多七彩繽紛的buff，“火爆”將成為常態。未來，這座千年古城將以更加璀璨的姿態吸引八方來客，讓“楚楚動人”的荊州走向全國、走向世界。
荊州方特煙花美景吸引全國各地游客前來觀看
記者：萬力源 溫少海
