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炎帝故里文化旅游區：業態創新彰顯文旅品牌

分享到：發布時間：2024-5-10 08:58
來自: 隨州日報
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業態創新彰顯文旅品牌

——炎帝故里文化旅游區創5A系列報道之三

　　隨州日報全媒記者包東流
　　創建國家5A級旅游景區，是一個深化文旅融合的過程，更是一場破繭成蝶的攻堅之戰。
　　作為中國歷史文化名城、擁有炎帝神農和曾侯乙編鐘兩張世界級文化名片的隨州亟待實現5A級景區零的突破。
　　自炎帝故里風景名勝區、隨州博物館、曾侯乙墓遺址3個景區聯合以“炎帝故里文化旅游區”名義創建國家5A級景區工作啟動以來，我市深度挖掘景區文化內涵，通過舉辦尋根節、曾隨文化遺址申報世界文化遺產、打造夜間消費經濟區、創意宣傳營銷等舉措，持續擦亮文旅品牌，使得炎帝故里文化旅游區在海內外的吸引力和影響力不斷增強。

　　豐富游客體驗持續擦亮文旅名片

　　2009年以來，我市連續15年成功舉辦“世界華人炎帝故里尋根節”，將尋根節辦成了“湖北第一、國內著名、世界聞名”的文化品牌。“炎帝神農傳說”、“隨州炎帝祭典”被國務院公布為第二批、第三批國家級非物質文化遺產名錄。
　　如何利用這些寶貴的資源集聚人氣？2014年開始，炎帝故里景區嘗試建立常態化謁祖儀式體系，為游客提供拜祖服務，使游客深切感受到莊重肅穆的拜祖氣氛。
　　“惟天地之初載兮，始有炎黃；歷春秋其代序兮，源遠流長……”五一期間，炎帝故里景區一場場精心排練的拜祖儀式，受到了游客們的一致好評。
　　被譽為國之禮樂重器的曾侯乙編鐘，近年來頻頻亮相重大外交場合，成為增進中外友誼、促進文化交流的“特使”。
　　隨州博物館的編鐘樂舞演藝廳里，編鐘之音清脆悠揚，舞者曼妙的舞姿演繹出惟妙惟肖的宮廷宴樂場景……由隨州曾侯乙編鐘樂團演出的編鐘樂舞仿佛讓游客穿越歷史時空，回到那個禮樂文明的青銅時代，沉浸于曾侯乙編鐘博大的藝術魅力之中。
　　多年來，我市用心經營編鐘文化，舉辦中國編鐘藝術節和國際學術研討會，精心編排《編鐘樂舞》使之成為省市兩級博物館的鎮館大戲，并多次到外地演出，以編鐘為模型的文旅商品研發產業壯大，以編鐘為主打的博物館也成為熱門的旅游景區。
　　深挖文化根源，各個景區的體驗性項目逐年增多，游客體驗感漸漸豐富。
　　當前，我市正依托曾隨文化資源，加快推進擂鼓墩國家考古遺址公園創建、曾隨文化遺址申報世界文化遺產工作，將擂鼓墩古墓群、羊子山遺址、廟臺子遺址、義地崗古墓一線串珠、連線成片，打造“四園多點一走廊”主題文化展示區，將沉睡地下的曾隨文化借旅游的形式呈現，講述“曾隨之謎”故事，著力擦亮禮樂文化名片。

　　創新旅游業態釋放文旅消費活力

　　2022年，炎帝故里景區一場“璀璨燈展·如夢故里”的夜游文化節火爆出圈，璀璨燈光秀、花船情景劇、非遺打鐵花、篝火晚會……日均游客達到4500余人，點燃了隨州夜游市場。
　　受此鼓舞，炎帝故里景區信心大增，全力打造夜游品牌——“煙花迎新春、故里過大年”夜游活動，吸引省內外23萬余名游客參與；“梅園賞梅”“郁見春天”“歡度五一”等一系列大型游園活動，讓景區成為了隨州及周邊地區的網紅打卡地；“夜游故里·光耀華夏”炎帝故里光影藝術節，讓“炎帝故里夜游季”全面升級……炎帝故里景區成為“日可玩、夜可游”的宜文宜游全天候文化展示交流平臺。
　　市博物館豐富文創商品，以西周葉家山青銅罍為元素開發文創雪糕，一經發售就受到游客廣泛關注。隨后，市博物館又推出包括編鐘鑰匙扣、鹿角立鶴書簽、尊盤冰箱貼等25款文創產品，將文物通過生動而有趣的形式與現代生活聯系起來，讓博物館文化從“殿堂”真正融入到公眾的“日常”生活。
　　“下一步，我們將著力聚焦業態創新，依托資源稟賦、挖掘文化特色、引入科技元素，將文化演藝、主題夜游、紅色研學、自駕營地等新業態系統貫通起來，全力打造現代文化旅游產業新體系，打造隨州文旅業態新亮點。”炎帝故里文化旅游區5A級景區創建工作辦公室相關負責人說。

　　創意宣傳營銷提升旅游市場影響力

　　當古老的編鐘與年輕人喜愛的游戲結合，會產生怎樣的奇妙反應？《永劫無間》手游的一處場景，當玩家用遠程武器敲擊編鐘時，會發出兩種和諧而不同音高的樂音。
　　這是隨州博物館聯合網易公司做的大膽嘗試，曾侯乙編鐘的一鐘雙音以數字化的方式在游戲中傳承，讓海外玩家在游戲中也能感受編鐘的歷史與神秘，穿越千年的古樂之聲走向世界。
　　在注意力稀缺的互聯網時代，內容為王、渠道致勝。隨州博物館開通短視頻平臺抖音、微信視頻號以及微信公眾號、小紅書等多家平臺宣傳媒介，發布《動漫文物中的曾國青銅器》《新印象·新征程·新隨博》《解局長帶你看文物之二十八宿圖衣箱》等作品，加大博物館宣傳力度，提升博物館曝光度，吸引觀眾走進博物館、認識博物館、愛上博物館。
　　炎帝故里景區利用“線上+線下”宣傳景區活動，官方微信閱讀量突破百萬次，官方抖音發布原創視頻400余篇，系列活動新媒體總曝光量超2億人次。通過網絡宣傳助力旅游市場，旅游人數持續攀升，景區煥發出新的活力與生機。
　　當前，炎帝故里文化旅游區5A創建工作已進入關鍵時期。我市正搶抓文旅產業發展“新風口”，突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，不斷創新業態，彰顯文旅品牌，讓陳列在博物館里的文物、蘊藏在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字活起來、亮起來，為創建國家5A級景區打牢堅實基礎。

（責任編輯：海闊天空新聞熱線：0722-3318927）

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